MP-X蒙派克5-8月媒介执行方案41new.ppt

MP-X蒙派克第二阶段（5-8月）媒介执行方案 品牌与传播部 行上行媒介部 * 目 录 一、 MP-X蒙派克07年媒介传播规划及投放策略 二、MP-X蒙派克1-4月媒介执行情况 三、MP-X蒙派克5-10月媒介执行方案 附、MP-X蒙派克5-10月媒介计划及排期 一、MP-X蒙派克07年全年媒介传播策略 MP-X蒙派克媒介传播阶段划分： 2-3月 4月 央视招标段 广泛告知 集中媒介资源 产品功能诉求 欧洲活动/ 广州上市等 公关传播 11-12月 06.11-07.1月 北京车展/ 商务年会等 品牌亮相 5-10月 第二阶段分众媒体 深度沟通 上市铺垫期 上市期 发展巩固期 根据产品的推进节奏，蒙派克全年可分为三个传播阶段，分别为： 1、上市铺垫期：品牌亮相，全国广泛告知，品牌形象树立； 2、上市期：重点区域深度沟通，产品信息传播； 3、发展巩固期：重点区域产品功能、促销信息告知，促进销售。 MP-X主要传播活动阶段划分（06.11月－07.12月）： 第一传播阶段：上市铺垫期，2007年1-4月 媒介策略：利用大众及专业媒体，针对一般社会公众和目标客户进行广泛告知； 借助各种高端媒体，针对意见领袖人群等高端人群进行集中传播。 媒介组合：央视招标段对MP-X上市进行全国范围广泛告知，七大地区机场电视和 机载电视以及凤凰卫视提升高端人群知名度，树立品牌形象。 1、电视：（1）、央视招标段全国范围广泛持续告知，快速打响MP-X知名度； （2）、机场电视、机载电视及凤凰卫视等针对意见领袖等高端人群集中传播； 2、杂志：航空杂志针对意见领袖集中传播，营造良好品牌形象和销售氛围； 3、户外：利用北京/上海/深圳单立柱广告牌（机场高速/沙河路口/上海新桥高速等）， 初步树立MP-X品牌形象。 传播目标：MP-X产品广泛告知，品牌形象树立 。 MP-X蒙派克07年各阶段媒介传播策略： 第二传播阶段：上市期，2007年5－10月 媒介策略：利用大众及专业媒体，针对一般社会公众和目标客户进行广泛告知； 借助各种高端媒体，针对意见领袖人群等高端人群进行集中传播。 媒介组合：凤凰卫视持续提升高端人群知名度；分众楼宇电视针对目标消费人群 深度沟通，报纸、杂志、网络等其它媒介手段作为配合，多角度对目标 消费人群进行立体化传播，达到提升知名度、巩固品牌形象认知目的。 1、电视：（1）、凤凰卫视等针对意见领袖等高端人群集中传播； （2）、英超、欧冠联赛广告，对重点销售区域目标消费人群进行落地传播。 2、分众媒体：十大主销城市楼宇电视重点地区目标消费人群深度沟通，传递产品信息； 3、报纸：七大销售区域强势晚报/都市报纸对当地目标消费者重点补充传播，强化功能诉求； 4、杂志：经济类杂志及汽车专业杂志针对意见领袖集中传播，营造销售氛围，树立品牌形象； 5、网络：门户网站汽车频道及MP-X蒙派克专题网站，针对目标受众补充传播，强化产品认知。 传播目标： 重点销售市场深度沟通，巩固品牌形象认知； 第三传播阶段：发展巩固期，2007年11月—12月 媒介策略：集中媒介资源，对重点区域目标受众进行功能诉求。 1、报纸：重点利用七大销售区域的强势晚报/都市报纸 与当地目标消费人群进行深层次沟通和信息提示，使MP-X的安全、舒适等功能完全展现。 2、电视：凤凰卫视高端栏目，对高端人群持续传播，展示安全、舒适等功能。 媒介组合策略：以七大区域报纸媒体为主，针对目标客户进行落地传播。 凤凰卫视持续支持，对高端人群进行功能诉求。 传播目标：重点区域产品功能、促销信息告知，促进销售。 二、MP-X蒙派克第一阶段（1-4月） 媒介执行情况 二、MP-X蒙派克第一阶段（1-4月）媒介执行情况: MP-X蒙派克上市铺垫期主要进行品牌亮相和全国范围广泛告知，目前已批准、执行的媒介项目投放如下： 已执行 120.4 05.01-06.30 各地市体育/文体/都市频道等 欧超/欧冠 地方电视套装 已执行 100 01.1-03.31 机场高速、沙河路口、上海新桥高速等地单立柱广告牌 北京、上海、深圳 户外 1904.5万 6.5 98.9 299.8 1198.8 媒介花费 （万元） 已执行 02.16-03.29 15秒/30秒广告 机场电视/ 机载电视 机场电视 总执行金额： 已执行 02.1-03.31 国际航空报《时尚汽车》 航空类杂志 杂志 高端电视 已执行