【大学课件】设计创造学·3、联想.ppt

设计创造学 之三联想  人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。 联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。  联想创意的表达方式： 1.形态重叠法 2.换置图形法 3.移花接木法 4.夸张对比法 5.借物喻人法 一. 形态重叠法   形态重叠是将二个以上的视觉元素，相叠构筑的结果。 联想的表达不受任何时间与空间的制约，它既可使无生命的物象创造出生命的迹象，也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。 诗中有画画中有诗 吸烟等于自杀 由香烟过滤嘴转换到枪管，不注一字，都将吸烟的危害表现的淋漓尽致。 北京申奥海报—冰糖葫芦与五环 北京申奥海报—汤园与五环 以反常的图形语言传达信息。  招贴画 铁路票对儿童打折广告 设计创造学是着重于创造性的思维训练，而学会联想，是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。 以单纯的黑色为图形符号，一是为淡化色彩的情感，强调黑白图形的感染力，二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态，以刀片为象征性的物体，巧妙地表达了招贴艺术的多元性。 太极图的幽默表现 太极图在百事可乐招贴中的表现 联想往往用不合理却合情的组合方法，来得到颇具创造力的新形象。 联想创意的切入点： 1、突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。 2、受众的心理因素：人情味的构想、好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理） 、爱美心理的构想、异性心理的构想。 3、增强心理感受：感受时间、感受兴趣（幽默、悬念）、感受速度。 创新思维是逻辑与形象思维的综合体现 逻辑思维 科学＝准确性、合理性 以理服人 形象思维 艺术＝生动性、独创性 以情动人 设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙 一个设计师不仅要有创新思维的能力，同时在生活中还要注意观察，凡事都要有“心眼”。 生活之眼—艺术之眼—设计之眼 做到“眼中看、心中想”。 “心”—关注消费者的个性化追求。（产品越来越个性化） “眼”—设计作品的个性诉求，满足消费者个性化的需求 一个企业家对广告设计师如是说： 不要将我的产品放在广告中，应将我的产品放在消费者的心中。 沃尔沃汽车广告 （好奇心理的构想） 突破习惯印象 音质之好令人惊叹！ 突破习惯印象 土豆产品畅销五大洲 感受速度 施乐复印机 （增强心理感受） 联想可称之为人类的设计文明的发展动力。 牛仔裤的结实感 鳄鱼表示双线缝制 蛇脱皮般的全新之感 突破习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。 体育用品 好奇心理的构想 （倒置的状态） 吉普车广告 21世纪西部的辉煌  好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理） 招贴画 政治漫画 人情味的构想 无题（漫画） 异性的心理状态 图书展海报 好奇心理的构想 二.换置图形法 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己 (恐惧的心理) 禁毒广告 汉堡包 车胎广告 以反常的图形语言传达信息 严禁酒后驾车 突破习惯习惯印象 面包广告 感受时间 啤酒广告 冰淇淋 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。人情味的构想 人情味的构想 禁烟广告 (以反常的图形语言传达信息) 禁烟广告 恐惧的心理 三.移花接木法 在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合乎情理