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【大学课件】设计创造学·3、联想
设计创造学 之三联想 人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物,人和概念的心理思维过程。 联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。 联想创意的表达方式: 1.形态重叠法 2.换置图形法 3.移花接木法 4.夸张对比法 5.借物喻人法 一. 形态重叠法 形态重叠是将二个以上的视觉元素,相叠构筑的结果。 联想的表达不受任何时间与空间的制约,它既可使无生命的物象创造出生命的迹象,也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。 诗中有画画中有诗 吸烟等于自杀 由香烟过滤嘴转换到枪管,不注一字,都将吸烟的危害表现的淋漓尽致。 北京申奥海报—冰糖葫芦与五环 北京申奥海报—汤园与五环 以反常的图形语言传达信息。 招贴画 铁路票对儿童打折广告 设计创造学是着重于创造性的思维训练,而学会联想,是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。 以单纯的黑色为图形符号,一是为淡化色彩的情感,强调黑白图形的感染力,二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态,以刀片为象征性的物体,巧妙地表达了招贴艺术的多元性。 太极图的幽默表现 太极图在百事可乐招贴中的表现 联想往往用不合理却合情的组合方法,来得到颇具创造力的新形象。 联想创意的切入点: 1、突破习惯观念:突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法,以反常的图形语言传达信息。 2、受众的心理因素:人情味的构想、好奇心理的构想(倒置的状态、恐惧的心理) 、爱美心理的构想、异性心理的构想。 3、增强心理感受:感受时间、感受兴趣(幽默、悬念)、感受速度。 创新思维是逻辑与形象思维的综合体现 逻辑思维 科学=准确性、合理性 以理服人 形象思维 艺术=生动性、独创性 以情动人 设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙 一个设计师不仅要有创新思维的能力,同时在生活中还要注意观察,凡事都要有“心眼”。 生活之眼—艺术之眼—设计之眼 做到“眼中看、心中想”。 “心”—关注消费者的个性化追求。(产品越来越个性化) “眼”—设计作品的个性诉求,满足消费者个性化的需求 一个企业家对广告设计师如是说: 不要将我的产品放在广告中,应将我的产品放在消费者的心中。 沃尔沃汽车广告 (好奇心理的构想) 突破习惯印象 音质之好令人惊叹! 突破习惯印象 土豆产品畅销五大洲 感受速度 施乐复印机 (增强心理感受) 联想可称之为人类的设计文明的发展动力。 牛仔裤的结实感 鳄鱼表示双线缝制 蛇脱皮般的全新之感 突破习惯印象、习惯传统手法,以反常的图形语言传达信息。 体育用品 好奇心理的构想 (倒置的状态) 吉普车广告 21世纪西部的辉煌 好奇心理的构想(倒置的状态、恐惧的心理) 招贴画 政治漫画 人情味的构想 无题(漫画) 异性的心理状态 图书展海报 好奇心理的构想 二.换置图形法 将看上去似乎毫无关系的物体,选择出某一特定方面的关联性,找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己 (恐惧的心理) 禁毒广告 汉堡包 车胎广告 以反常的图形语言传达信息 严禁酒后驾车 突破习惯习惯印象 面包广告 感受时间 啤酒广告 冰淇淋 将看上去似乎毫无关系的物体,选择出某一特定方面的关联性,找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。人情味的构想 人情味的构想 禁烟广告 (以反常的图形语言传达信息) 禁烟广告 恐惧的心理 三.移花接木法 在创意设计中我们常偷梁换柱,将图形视觉元素的某一截取,然后换成另一种视觉元素,通过类比,使移花接木的结果合乎情理
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