乳酸菌08主视觉及posm提案.pptVIP

味全乳酸菌 08年度主视觉 / POSM提案 Prepared by：PROTAI Creative Center Date：Feb 20, 2008 08年主视觉建议 08年度行销任务 08年度行销任务： ˙ 配合线上TVC投放，巩固07年建立的健康品牌形象。在持续宣导 产品“帮助消化”利益的同时，注意 “饮用时机”的凸现 ˙ 重点推广100ml产品，集中线下资源做主打普及，同时加深消费者 对100ml产品包装的识别，提升100ml规格销量 创意方向： 延续乳酸菌的品牌色，巩固品牌形象识别 用轻松易记的文字，稍侧重与100ml消费群（妈妈及年轻女性）的沟通 配合线上TVC，线下延续女主角讨喜亲和力的形象呼应 产品呈现部分，以100ml规格为主，提升100ml包装形象记忆 08年度主视觉 重点呈现100ml产品 持续宣导产品 消化利益 轻松易理解的 “吃饱了”， 使饮用时机更 容易被记忆 以略带幽默的打嗝形式，加强对饮用时机的表现 保持乳酸菌 亮蓝色基调 巩固品牌识 别度 使用具有亲 和力的TVC 女主角，呼 应线上宣传 08年度POSM建议 08年度POSM建议 活动商化 卖场商化 便利店商化 其他商化建议 便利店POSM 便利店商化 插卡 跳卡 跳卡 插卡 卖场POSM 插卡 跳卡 卖场商化 DM 试饮区 跳卡/插卡 DM DM效果图 小型试饮 中型试饮 活动POSM 易拉宝 卖场商化 DM 小型试饮桌 拉网展架 易拉宝 拉网展架 活动效果图 其他POSM配合建议 其他商化建议 瓶盖贴纸 将的435ml / 950ml 规格作为传播媒介 ? 同时通过在通路的大面积陈列，醒目的品牌蓝色更好的凸现产品,吸引费者注意力 ? 通过初步稳固的消费群体进行人际传播, 借力带动100ml产品形象及产品利益的普及