网络消费者行为模式及企业营销策略.docVIP

目录 前言………………………………………………………………… 1 1.网络市场环境概况……………………………………………… 2 2.传统条件下的消费行为模式 ………………………………………………2 2.1 传统的消费者行为模式 …………………………………………………2 2.2消费者购买决策过程 …………………………………………………………3 3. 网络环境下消费者行为模式与消费特征…………………………………3 3.1网上购物的类型 …………………………………………………3 3.2网络环境下消费者的消费特点………………………………………… 4 3.3网络时代背景下消费者行为特征的变化 ………………………………… 4 4. 网络营销策略研究………………………………5 4.1 产品策略 ………………………………………………………………5 4.2 价格策略 ……………………………………5 4.3 促销策略 ……………………………………………………6 4.4 渠道策略…………………………………………………………6 5. 总结 …………………………………………………………………7 参考文献 ……………………………………………………………………7 谢辞 …………………………………………………………………………7 网络消费者行为模式及企业营销策略 摘要 随着信息技术在全球的高速发展，网络现已深