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2017年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 更多营销市场信息，请关注 CTR媒介智讯微信公众号 “CTR媒介动量” 数据背景 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准 ，增幅均以前一年1月监测 范围为基准； 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、 交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、 互联网的广告费不含免费项目 a. 不含杂类； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 2017年广告市场简述 总 •2017年中国整体广告市场增长4.3% 体 •其中，传统广告市场增长0.2% •电视广告刊例收入增加1.7% ，广告时长减少4.5% 媒 •电台广告刊例收入增加6.9% ，广告时长减少3.0% 体 •报纸和杂志的广告刊例收入分别下降32.5%、18.9% •传统户外广告刊例收入减少0.4% ，广告面积减少15.3% •交通类视频广告刊例收入减少1.0% •电梯电视广告刊例收入增加20.4% •电梯海报广告刊例收入增加18.8% •影院视频广告刊例收入增加25.5% •互联网广告刊例收入增加12.4% P 3 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 2017年广告市场总结 2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3% ，这主要归因于传统媒体广告的止跌 回升，重振了对市场的贡献。 电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7% ，对广告市场增长的影响力从拖 后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年 增长6.9%。 电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市 场一同进入理性稳健期。 饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数 字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。 P 4 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 市场总览 P 5 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 2017年中国广告市场增长4.3% 2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅 4.3% 2.2% -0.6% -2.9% 2014年 2015年 2016年 2017年 P 6 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 数据来源 ：CTR媒介智讯 2017年传统广告上升0.