上汽荣威-2016年度区域传播规划提案.pptxVIP

上汽荣威2016年度区域传播规划提案SAIC ROEWE ANNUAL PLANNING PROPOSAL武汉云互动文化传播有限公司WUHAN CLOUD INTERACTION CO.,LTD目录CONTENTS1. 项目简报 2. 竞品分析3. 产品分析4. 客群分析5. 传播策略6. 提升手段项目简报BRIEF关于上汽荣威About SAIC ROEWE 2006年，上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄，和“创新传塑经典”的百年宏愿，基于Rover(罗孚)75技术核心，全新演绎英伦品质基因，全面汇融欧洲豪华车技术，以上汽品质为依托，打造中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE最终辉煌诞生，尊崇耀世！项目简报BRIEF在湖北及河南地区荣威面临怎样的市场环境?项目简报BRIEF市场现状及环境分析2015年起，虽然市场整体容量呈现增长态势但增速放缓，上量难度增大数据来源：盖世汽车项目简报BRIEF市场现状及环境分析河南及湖北市场容量均名列前茅市场份额大，竞争环境也更加激烈数据来源：盖世汽车项目简报BRIEF市场现状及环境分析河南及湖北地处华中地区，远离品牌心脏区域品牌辐射力弱，认知度低项目简报BRIEF认知度低增速放缓竞争激烈提升品牌认知度将会成为我们的核心突破口由整体市场环境造成的客观因素市场趋于饱和，激烈的竞争态势也是我们无可避免的现状核心课题如何提升认知度，在激烈的竞