五粮液白酒年度广告宣传与第三代五粮醇上市.pptVIP

五粮醇2004年度广告宣传计划暨第三代五粮醇上市推广 目 录 一、市场综述 二、第三代五粮醇概况 三、上市推广计划 四、广告表现 五、样本市场方案（见附件） 市场综述 广告宣传区域 新生代广告社 | CINEZOIC AD. 五粮醇 过 去 现 在 品质层面 精神层面 酒质好 纯粮酿制 …… 品质层面 身份感 文化内涵 …… 现在，消费者喝白酒不仅要求酒质好，而且要求该白酒能够满足消费者一定的精神上的需要。 比如： 五粮液是一种身份的象征满足消费者对自身价值体现的需要；金六福，针对中国的福文化，做成了中国人的福酒；舍得酒，诉求“舍得”是一种大智慧；口子窖，以“成功自有道，中国口子窖”打动渴求成功的消费者。 消费者需求的转变 第二代五粮醇概况 品牌定位 物美价廉 产品定位 价位：中低价位（商超零售价在20元－30元之间，酒店价位40元左右） 适用范围：自己饮用、亲朋好友团聚 劣 势 支持消费者购买的利益点只停留在产品层面。 优 势 物超所值、性价比高 第三代五粮醇概况 产品规格 第三代五粮醇 普通产品 精 品 礼盒包装 主打产品 无论那一种规格的产品，视为第三代五粮醇的整体。 第三代五粮醇的推广着重推广主打产品。 精品和礼盒包装的五粮按照需要进行简单的宣