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经典案例 效果评估 1.社会效应 从2006年12月起，“魔豆宝宝爱心工程” 帮助了18位母亲开始网上创业，有5位母亲成为淘宝网钻石卖家（游林冰，储迅政，毕华清，王蕾，李爱萍），成为钻石卖家的母亲，在销售旺季中，平均每月能达到近2000元的收入水平。截止2007年11月6日， “魔豆宝宝爱心工程”帐户金额达593284.58元，可帮助至少52位母亲，除去已受助的18位，还可以帮助34位（每位母亲需要1万元的启动资金）；这个金额随着活动的宣传和推进不断增加，可以帮助更多的母亲。 2.传播效果 电视媒体：从06年开始，就一直有多家电视台关注。如央视《焦点访谈》特别报道，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等的专题报道，效果突出。 平面媒体：覆盖网购较为发达的北京、上海、广州等18个城市，头版头条的比例较高，配图刊发也保持了30%以上的比例。在已刊发的稿件中，以1000字以上的大篇幅稿件为主，占总体稿件的近7成。“魔豆宝宝爱心工程”项目传播过程中，始终保持的大篇幅稿件的高刊发率，对此次活动的公益性以及淘宝的企业社会责任感的传播起到了重要的作用。 网络媒体：通过淘宝网参与“魔豆宝宝爱心工程”的网友达到4000万以上，而通过雅虎、新浪等其他网站参与的网友更多。 经典案例 背景描述 危机导火索：2008年7月24日，华文宣易在日常新闻监测中监测到论坛帖《康师傅：你的优质水源在哪里》在