奥美-心相印茶语系列新品推广方案.pptVIP

淡淡的茶语心情 心相印茶语系列新品推广方案 市场背景 纸品行业内，产品之间同质化现象非常高； 使用香味的品牌逐渐成为细分市场的一个新的卖点，如舒洁的“香氛”系列； “心相印”香熏系列得到消费者认同； 茶风成为潮流。 茶语产品分析 淡淡的“茶香” 清新自然的茶包装 整体“茶语”产品带给消费者健康、亲近自然的感觉。 2006年心相印“茶语”系列销售目标 2亿 传播目的 令消费者认同产品： “茶语”就是我想要的心情 目标消费者洞察 主要消费者为18—30岁左右女性 小资／白领阶层 喜欢了解并尝试新鲜事物，关注时尚及流行元素 喜欢一些有关生活感悟的文章，甚至自己写 更在意自己的内心感受 主视觉画面 杂志广告 空白海报 宣传单张 产品推广环境检视 市场上充斥着各种档次的纸巾品牌 产品之间的同质化越来越严重，差异点越来越小 因此，产品推广的重点力量应该放在终端“争夺战”上 重点突出的推广手段 视觉环境 以堆头为重要手段的终端“茶环境”营造 以“茶语”包装为主要视觉元素； 在宣传品的调性上则突出“心情”，从而体现“茶语”所带来的意境； 运用手段包括：海报、堆头、跳跳卡、展示架、新品上市告知牌、端架、单页。 心理环境 杂志投放：在时尚类杂志上投放生活小品形式的软文，巧妙的带出产品信息 如：城市画报，周末画报等时尚都市杂志进行广告投放 在杂志广告中夹带产品的试用装 随杂志附送有茶