麦肯锡恩珠宝网络营销整合方案--la-fougue澜纷古彩宝.ppt

LA-FOUGUE(澜纷古）彩宝 -网络营销调研探讨/策略建议方案; ;01;2012年，当澜纷古邂逅7.1亿网民;根据CNNIC 2011年1月发布的互联网调查报告称，目前，我国的网民人数已经超过7.1亿 ，并且还处于高速增长当中。宽带网络在北上广深等发达一线城市的普及率已经突破60%甚至70%。网民增长在年龄和职业上都呈现向上下延展的趋势，企业管理者和中年网民数量逐年增加！ 网络使得每一个网民都可以发出自己的声音，越来越多的社会事件都是由网络传导放大。网民成为社会化媒体中不可忽视的力量之一。;网民中3.4%人声称不看电视和报纸，11.2的人表示很少看电视和报纸！ 目前中国的7.1亿网民中47.4%把网络作为首选信息获取渠道，电视在网民中的首选比例仅为 30.6%！ 在网民与非网民品牌意识对比中，网民品牌意识明显高于非网民！; 网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。;第一部分：行业对手网络整合营销浅析;BVLGARI 宝格丽 |;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;Van CleefArpels 梵克雅宝 |;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;Tiffany Co. 蒂芙尼 |;问答营销;新闻软文营销;微博营销;第二部分：行业对手网络整合营销一些疑问; 1、各大竞争对手都知晓网络营销的重要性，在众多的营销方式中