02-市场分析111020.docVIP

上海英标文化传播有限公司 地址：上海市普陀区新村路423弄2号楼808室 邮编：200065 电话: 021-3133 5007 传真: 021-3133 5005 第 PAGE \* MERGEFORMAT3 页 共 3 页 市场分析 休闲度假在世界各地特别是发达地区具有悠久的历史，社会精英怀揣超然出世、回归自然的梦想，对乡村原野情有独钟。在欧美发达国家，旅游度假相当普遍，其中观光旅游占比不足1/4，而75%的消费来自于休闲度假，其中乡村度假是仅次于海边度假的主力度假方式。 在中国历史上，上层的政客文人从未舍弃归隐的理想，但是由于近代中国国情与经济发展的特殊原因，造成中国城乡发展之间的巨大差距，为乡村度假积聚了潜能，同时与消费需求之间尚存一定差距。 如今，中国的乡村度假市场已经具备发展的条件。根据欧美发达国家的经验，当国民人均GDP超过4000美元时，旅游休闲方式将逐步由传统的观光旅游向休闲度假过渡。2011年对上海消费者的调查统计显示，休闲度假市场正在中国大中城市悄然形成。75%以上的受访者有乡村度假的意愿，而且在对环境的原始状态和体验时间长度上，出现了更加明确的要求。比起人为修建的度假村和超短期的农家乐，人们更愿意贴近纯正的乡村和原生态的自然环境。如果卫浴设施和生活条件得到相应改善和保障，多数人愿意在时间允许的情况下常住乡村，长期体验田园生活和亲近更加原始的自然生态。 根据最新的消费需求和特点，乡村度假行业急需制定统一的服务标准、建立良性的运作模式和树立鲜明的商业形象，其意义十分深远和重大。第一，解决卫生、安全等标准问题，可以更好满足都市人群对乡村度假产品的需求；第二，通过帮助农民开展符合市场需求的乡村度假服务，有效增加服务产品和农副产品销售收入；第三，可以引导广大参与者更好地保护生态环境资源，以利子孙后代的可持续发展。 当前，各地的新农村建设如火如荼，正是乡村度假产业向世界展示其成果的绝好时机。广大农村地区可以利用这一机会，借助多姿多彩的旖旎风光展示自身变化，发展服务业并提升各地绿色GDP的比重，无疑是一件功在当代、利在千秋的好事。 乡村度假如同一座金桥，连接起经济发达地区的消???需求与广大乡村的生态资源和丰富物产。 基本合作模式 上海英标公司负责制定和提供统一的产品标准和服务标准，负责统一的产品推广和市场管理。 乡村农户提供符合规划标准的闲置住宿、餐饮资源、周边环境和相应的服务。 度假产品收益，由农户和英标公司共同分享。原则上要求，成本和收入公开，优先保障农户收益。 总之，双方共同维护整体利益，共同谋求壮大发展。