浅谈提升我国企业品牌竞争力的策略.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc320046315 摘要 PAGEREF _Toc320046315 \h 1 HYPERLINK \l _Toc320046316 关键词 PAGEREF _Toc320046316 \h 1 HYPERLINK \l _Toc320046317 一、品牌与品牌竞争力的概要 PAGEREF _Toc320046317 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320046318 (一)品牌与品牌竞争力的含义 PAGEREF _Toc320046318 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320046319 (二)品牌竞争力的背景 PAGEREF _Toc320046319 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320046320 二、我国品牌竞争力的现状及挑战 PAGEREF _Toc320046320 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320046321 (一)现状 PAGEREF _Toc320046321 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320046322 (二)我国品牌面临的挑战 PAGEREF _Toc320046322 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320046323 1）消费者导向时代的到来 PAGEREF _Toc320046323 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320046324 2)新经济与全球化浪潮的强化 PAGEREF _Toc320046324 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320046325 3）跨国公司蚕食中国本土品牌 PAGEREF _Toc320046325 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320046326 三、提升品牌竞争力的措施 PAGEREF _Toc320046326 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320046327 (一)加强品牌的管理 PAGEREF _Toc320046327 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320046328 (二)落实品牌战略 PAGEREF _Toc320046328 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320046329 1）品牌生命周期战略 PAGEREF _Toc320046329 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320046330 2）统一品牌战略 PAGEREF _Toc320046330 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320046331 3）多品牌战略 PAGEREF _Toc320046331 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320046332 4）副品牌战略 PAGEREF _Toc320046332 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320046333 （三）塑造品牌形象 PAGEREF _Toc320046333 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320046334 1）品牌的核心力 PAGEREF _Toc320046334 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320046335 2)品牌的市场力 PAGEREF _Toc320046335 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320046336 3）品牌的创新力 PAGEREF _Toc320046336 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320046337 4）品牌的生命力 PAGEREF _Toc320046337 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320046338 5）品牌的领导力 PAGEREF _Toc320046338 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320046339 五、品牌竞争力的意义 PAGEREF _Toc320046339 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320046340 六、结束语 PAGEREF _Toc320046340 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320046341 参考文献 PAGEREF _Toc320046341 \h 10 PAGE 10 浅谈提升我国企业品牌竞争力的策略 摘要：品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，其作用也日益突出。21世纪的竞争将更加激烈，全球经济一体化的趋势不仅把企业推入品牌竞争力时代，而且使得国家、城市、产业族群、个人都不可逆转地跨入品牌竞争力时代。本文从竞争力的概述，背景说起，针对产品竞争力的现状与挑战进一步的分析了其存在的问题，针对问题进一步提出了