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《公 共关系写作》复习资料 名词解释： 1、公关意识：是公共关系实践在人们头脑中的反映，是感觉、思维等各种心理过程的总和。 2、直接材料：是通过对现实生活的直接感知所取得的材料。 3、间接材料：从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料。 4、实力广告：是指用广告的形式，向公众展示组织机构的实力。 5、观念广告：是向社会传播管理哲学、价值观念、传统风格和组织精神的广告。 6、信誉广告：是宣传组织的信誉和良好形象的最直接的一种公关广告形式。 7、商标广告：是以宣传产品的商标为主要内容的公关广告，宣传基础在于产品质量。 8、声明广告：又称为解释性广告，是一种表明组织对某些事件的立场、态度的广告。 9、公关计划：是公关人员从本组织公关工作的实际需要出发，以公关调查为基础，规定明确的公关目标，提出相应的措施和办法，并用书面语言表达出来的在一定时间内完成的公关工作或公关活动的具体行动方案。 10、公关总结：是对过去一定时期内的公共关系各项工作或某一方面活动的实践情况，进行总体回顾与评价，并把它条理化、系统化，得出一些规律性认识的书面材料。 11、公关新闻：是公关主体把组织新近发生的，为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外公众的一种新闻文体。 12、公关消息：是公关新闻中使用最多的新闻文体。它是以叙述为主要表现手法的简短性公关新闻报道，是使用量最大、最经常的一种基本的体裁。 13、人物通讯：是报道新闻人物的事迹或成长过程的通讯。是出现最多也是最受读者欢迎的公关通讯。 14、工作通讯：是报道某地区、某组织实际工作中的先进经验或探索存在的问题的通讯。 15、概貌通讯：是一种以组织发展的基本面貌或巨大变化为报道对象的通讯。是报刊上最有发展前途的通讯，也是公关人员应重点掌握的公关通讯类型 。 16、公关信函：是指在公关活动与工作中，社会组织与其内外公众交流思想、信息，商洽联络各种事项等使用的书信。 17、贺信：是对受贺方所取得的成就或突出贡献表示庆贺、赞扬、表彰的专用信函。 18、感谢性：是组织或个人，为感谢受信一方的关心、帮助、支持而写的一种公关专用信函。 19、慰问信： 是以组织或个人的名义，在节日、纪念日或遇到某种特殊情况时向有关单位或人员表示安慰、问候、鼓励及亲切关怀而写的一种公关专用信函。 20、表扬性：是用来表彰有突出贡献和颂扬好人好事的一种公关专用信函，最大的特点是公开性。 21、倡议书：由个人、集体、单位发起或倡导开展某项活动、完成某项任务或做有关有意义的事情的一种公关专用信函。 22、推荐信：是推荐某人或某物，以便对方接纳或接受的一种公关专用信函，有自荐和他荐两种。 23、辞却信：在公关及社交活动中，用以传达对某种请求事项，如对方的邀请、聘用、求职等不予应允的一种公关专用信函。 24、专用公文：是限于特定性质的公务活动领域使用的公文，如外交公文、司法公文等。 25、通用公文：指在不同性质的公务活动领域都能使用的公文。 26、报告：是下级向上级机关汇报工作、反映情况和问题、提出意见或建议、答复上级询问时使用的陈述性公文。 27、请示：是下级机关请求上级领导机关、业务指导机关的指示意见或批准事项时所使用的一种祈请性公文，请示是最能够直接给行文机关带来效益的文件。 28、柬贴：是对用简短的言词书写成的信札、书柬、名贴等的一种统称。 29、名片：是一张印有个人姓名及有关内容的卡片，是一种雅致的用于社交活动中自我介绍的文书。 30、契约文书：是指合同、意向书、协议、委托书等一类文书。 31、法规文书：是由国家各级机关规定 的，或由各社会组织根据有关法规制定的规章、条例、办法等，它具有法律的权威性和行政的约束力。 32、合同：是指凡是两方或多方在办理某项事务时，明确各自的权利和义务，订立共同遵守、共同执行的条文。 33、协议书：是当事人双方（或多方）就有关经济问题或其他事务的某些要点和原则达成一致意见而订立的一种文书。 34、章程：是书面写定的组织规程或办事条例。是用来规定党政、团体、企事业单位和其他社会组织的根本性质和任务的应用文书，是该组织的根本大法。 35、条例：是由领导机关制定或批准，规定某些事项或机关团体的组织、职权等带有规章制度性质的文件时所使用的公文，属下行文。 36、规定：是机关、团体、企事业等单位在对某一事项进行处理时，所作出的一种具体的规范性文件。 37、起诉状：是民事案件、行政案件的原告和刑事自诉案件的自诉人用以向人民法院提起诉讼的文书。 38、答辩状：是民事、行政等案件的被告人或被上诉人，在收到人民法院送达的起诉状副本后，就被诉的事实和理由进行回答或辩驳的书面材料。 39、上诉状是诉讼当事人，不服地方各级人民法院的第一审判决、裁定，在法律规定的期限内，向上一级人民法院提出上诉，请求撤销、变更原裁判所用的诉讼文书。