2011年上半年销售总结-六盘水天驰汽车有限公司.docVIP

2011 年 上 半 年 销 售 总 结 六盘水天驰汽车有限公司 2011年是我公司的产品战略转折期。国内专用车市场的日益激烈的竞争、价格战、十二五计划的第一年、国家宏观调控、银行收紧放贷及六盘水市煤炭市场的整体萧条等大的经济环境，加之六盘水市所属煤矿出现几次较大安全事故六盘水市把2011年定格为安全生产年，产出煤量剧降，导致前期所售车辆现在无货源可拉，大部分车辆不能正常按时还款，我公司上半年也分出部分精力安排在追款清帐上，终上所述原因给我公司的日常经营和发展造成了一定的困难。在回顾上半年的工作，我们主要围绕以下开展：一、加强对市场竞争不依靠价格战细分用户实行差异化营销针对今年公司总部下达的任务指标，结合总公司在2010年商务大会上的指示精神，公司将全年销售工作的重点立足在差异化营销和提升营销服务质量两个方面。面对市场愈演愈烈的价格竞争，我们没有一味地走入“价格战”的误区。“价格是一把双刃剑”，适度的价格促销对销售是有帮助的，可是无限制的价格战却无异于自杀。对于淡季的汽车销售该采用什么样的策略呢？我们提出了一套对策：对策一：加强销售队伍的目标治理1、服务流程标准化2、日常工作表格化3、检查工作规律化4、销售指标细分化5、员工培训、例会化 对策二：细分市场，建立差异化营销 细致的市场分析。我们对以往的重点市场进行了进一步的细分，不同的细分市场，制定不同的销售策略，形成差异化营销；根据2011年的销售形势，我们确定了小四桥、小工程车等车型的集团用户、瞄准政府工程采购市场、零散用户等市场。对于这些市场我们采取了相应的营销策略。对相关专用车市场，我们加大了投入力度，专门成立了大宗用户组，销售公司采取主动上门，定期沟通反馈的方式，密切跟踪市场动态。在市场上树立了良好的品牌形象，力保公司的专用汽车销售量。对策三：注重信息收集做好科学猜测当今的市场机遇转瞬即逝，残酷而激烈的竞争无时不在，科学的市场猜测成为了阶段性销售目标制定的指导和依据。在市场淡季来临之际，每一条销售信息都如至宝，从某种程度上来讲，需求信息就是销售额的代名词。结合这个特点，我们确定了人人收集、及时沟通、专人负责的制度，通过上班前的销售小组晨会反馈的资料和信息，制定以往同期销售对比分析报表，确定下一步销售任务的细化和具体销售方式、方法的制定，一有需求立即做出反应。同时和工厂销售部等相关部门人员保持密切沟通，增加工作的计划性，避免了工作的盲目性；在注重销售的绝对数量的同时，我们强化对市场占有率。我们把公司产品市场的占有率作为销售部门主要考核目标，我们对售后服务部门，提出了更高的要求。 二、追踪对手动态加强自身竞争实力对于内部治理，做到请进来、走出去。固步自封和闭门卖车，已早已不能适应目前激烈的专用汽车市场竞争。我们通过对其它品牌汽车的分析，提出全新的方案和建议；组织销售小组级公司员工，利用业余时间学习总结。我公司上半年实际销售华菱24台，星马15台，欧曼销售约在50台左右，陕汽销售40台左右，霸龙30台左右，东风大力神80台左右，解放在30台左右，红岩金刚在50台左右，大运在10台左右，江淮格尔发在10台左右，长安重卡在10台以下。三、注重团队建设公司是个整体，只有充分发挥每个成员的积极性，才能使公司得到好的发展。年初以来，每月的经营分析会等一系列例会制度。营销治理方面出现的问题，大家在例会上广泛讨论，既统一了熟悉，又明确了目标。在加强自身治理的同时，我们也借助外界的专业培训，提升团队的凝聚力和专业素质。通过聘请专业的企业治理人才对员工进行了团队精神、销售技巧的培训，进一步强化提高了全体员工的知识和理念。同时还要提高我们对市场变化的快速反应能力。为此，面对2011年，公司领导团体，一定会充分发挥团队合作精神，群策群力，紧紧围绕“服务治理”这个主旨，将“品牌营销”、“服务营销”和“文化营销”三者紧密结合，确保公司在2011年顺利完成工厂下达的任务。 六盘水天驰汽车有限公司 2011年7月6日