提高天福集团知名度的提纲.docVIP

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提高天福集团知名度的提纲

关于提高天福企业知名度的提纲 10级市场开发与营销(2)班 苏宝明02100105010215 指导老师;王艳 时间:2011年12月9号 前言 天福集团是美籍华人李瑞河先生创办的集团公司。一九九三年二月,李总裁为了振兴祖国的茶事业,怀着对家乡的浓厚感情,带着他四十年来的成功经验,以根植福建 香传全国茗扬世界的宏伟目标,以“只许成功、不许失败”的决心, 以“无年无节、不眠不休”的拼劲,逢山开路,遇水架桥,开始在中国大陆投资创办了中国天福集团,用他的话说:“花甲再创业, 芳草报故园。”只用五年的时间就完成了十年开100家连锁店的计划。迄今已设立了八家公司、五家茶叶、茶叶食品及茶叶蜜饯加工 厂,以及遍布全国的800多家天福茗茶连锁店,形成世界规模最大之茶业产供销一条龙企业集团。 目标 提高天福集团的知名度 界定公众 所有消费者 主题 立足天福,服务福建,香传全国,名扬世界! 活动时机 (1)、节日搞出气氛,送礼品。 (2)、利用天福股票上市这一时机造势。 传播媒介 1、投放广告 疏通渠道、推销商品、扩大销售、树立企业形象 引导消费、满足需求、参与决策、影响消费行为 传播观念、沟通情感、丰富生活、促进文化建设 传播信息、沟通产销、加速流通、促进经济发展 天福广告不够具有吸引力,也没有一直在播放。希望能够有所创新的广告投入使用、并且要播放的恰到好处,具备天时、地力且最好。 2、网络销售 网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效创造价值、沟通价值和传递价值,以实现组织和相关利益的智能。 网络营销的特征: 、具有鲜明的理论 市场的全球性 资源的整合性 明显的经济性 市场的冲击性 进入互联网时代这么多年了,网络已经越来越多的融入人们的生活了,在覆盖程度上绝对不亚于任何一个传统媒介。网络整合营销更强调以目标受众为中心,效果跟传统营销比起来有过之而无不及,并且投入的精力和资金相对低的很多。而天

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