[管理学]管理经济学1.ppt

管理经济学(1)陈晓慧2010 . 8 . 修订 管理经济学在管理学科的地位 是管理类专业的专业基础课，同时是 Master of Business Administration （MBA） 的核心课程。 考核成绩方式 作业10%+考勤10%+考试(闭卷80%) chap1 导论 管理经济学研究对象与任务 市场经济机制与企业的性质 管理经济学的分析方法 机会成本计算 管理经济学的性质 4.边际分析法与平均法的区别 分析：获利最大即有最大利润。根据最优化规则， 当Mπ=MR－MC=0时，施肥量为最优。 此时的MR=边际收获量×小麦价格； 边际成本（MC）=肥料价格；见下表1-2。 -30 30 0 70 -15 30 15 60 0 30 30 50 15 30 45 40 45 30 75 30 90 30 120 20 120 30 150 10 — 0 Mπ(元） MC (元） MR (元） 每亩施肥数量（公斤） 从表可知：当肥料数为50公斤时，MR=MC=30，有最大利润即：π=TR—TC=15×48—30×50=570 (元) 表1-2 所谓“有约束条件”是指在管理决策时，某种被分配的业务量是有限的、既定的。 最优化的规则： 规则1：边际效益相等 当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大。 规则2：边际成本相等 当各种使用方向上每增加一单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低。 （2）有约束条件下,最优决策的确定 某公司下属两家分厂甲和乙，生产相同的产品，但技术不同，生产成本也不相同。它们在各种产量下的预计总成本和边际成本数据见表a、b所示。现假定公司共有生产任务6000件，问应如何在这两家分厂分配，才能使公司的总成本最低？ 有约束条件下的最优决策举例1（教材P6） 表1-3 分厂甲数据 1 2 3 4 5 1 3 6 10 15 0 1 2 3 4 5 2 4 6 8 10 2 6 12 20 30 0 1 2 3 4 5 边际成本 （百万元） 总成本 （百万元） 产量 （千件） 边际成本 （百万元） 总成本 （百万元） 产量 （千件） 表1-4 分厂乙数据 解：（1）由1-3表可知：甲厂生产1000件，乙厂生产2000件时有： MC甲=MC乙=200（万元） 此时虽然成本最低,但没有达到数量要求，因此，不能选此状态。 （2）当甲厂生产2000件，乙厂生产4000件时有 MC甲=MC乙=4，000，000元 能满足题目要求。 故选甲厂生产2千件，乙厂生产4千件，利润最大。 某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸做广告。经调查，这三种媒体的广告效果预计如表1-5所示。 表1-5 报纸 电台 电视 2 1.5 1.2 1.0 0.8 1.5 1.3 1.0 0.9 0.6 4.0 3.0 2.2 1.8 1.4 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 能使销售量增加（万元） 做广告的次数 假设每做一次广告,电视、电台、和报纸的费用分别为 30万元、10万元和20万元。应如何在不同的媒介中分配广 告预算，才能使广告效果最优？ 有约束条件下的最优决策举例2 [分析] 该题是在有约束的条件下（110万），求最优的广告效果。根据有约束的条件下最优化规则：当它们的边际效果相等时，广告 效果最优。此时边际效果为： 由此可得表1-6如下： 表1-6 单位：万元 由上表可知