[经管营销]7章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格产量决定.pptVIP

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定 垄断竞争的定义 [Monopolistic Competition]  ——一种商品有许多买卖者，且卖者商品之间有一定差别从而形成不完全竞争格局的市场结构。 典型行业： （日用品工业、食品工业、零售商业、手工业） 一、垄断竞争市场的特点 １．产品之间有差别和较高的替代性 产品差别（ product differentiation ） ——同类产品具有不同之处。 原因： -内在品质（不同技术、原料） -外观（包装，商标） -经济空间（产销地、市场距离） -推销方式（广告、服务、售后） -消费者的主观评价 产品差别是垄断竞争市场形成、存在的重要因素 垄断竞争市场的垄断性与竞争性共存 差异性 －垄断；替代性－竞争 ——垄断程度---产品差异程度（同向变动） ——竞争程度---产品替代程度（同向变动） 2、厂商进出行业较容易，厂商数量较多。 厂商数目-----决定市场竞争程度 3、厂商对产品价格略有影响力 垄断性---具有一定的定价权 竞争性---定价权有限 二、垄断竞争厂商利润最大化行为 该市场结构既非完全竞争又非完全垄断 完全竞争厂商的需求曲线弹性＞垄断竞争厂商面临的需求曲线弹性＞完全垄断厂商的需求曲线弹性 ∴垄断竞争厂商面临的需求曲线： ——