[经管营销]Ch04 市场营销环境.ppt

Ch04 市场营销环境 第四章 市场营销环境 第四章 市场营销环境 第一节　市场营销环境的含义及特点 第二节　微观营销环境 第三节　宏观营销环境 第四节　环境分析与营销对策 本章结构提示 教学目标和要求 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 教学重点和难点 1、教学重点：微观营销环境；宏观营销环境。 2、教学难点：环境分析与营销对策。 第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点 一、营销环境的含义 二、营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 四、营销部门与内部环境 非常时尚十年间 10年以前，穿老祖母的大偏襟出门，人家说：哪来的乡下妹子 10年以后，再穿老祖母的大偏襟出门，人家惊呼道：哇！好有个性哦 10年以前，看到大砖头一样的手机，觉得时髦得不得了 10年以后，自己的手机个头越来越小，依然觉得不够新潮 10年以前，少女的牛仔裤上有个洞，立刻被别人划为“问题少女”一类 10年以后，少女的牛仔裤上有无数个洞，被别人当作是“新新女性”，仿而效之 10年以前，广告说：飘起来的长发最美丽 10年以后，广告说：现在最时尚的是留一头“锈发”