中外经典广告作品鉴赏03第三章广告创意与品牌升级03MTEE：我是新国货.ppt

上海牌手表（左） VS? 保时捷Sports系列（右） 上海牌手表见证着流逝的那些日子。最鼎盛时期，上海牌手表作为上海人结婚必备“四转一嘀嗒”中的“嘀嗒”，一只最好的老上海表售价125元，相当于一个职工3个月的工资，顶天价了。 品牌代言 Meters/bonwe品牌代言人： 　　2001夏-2003夏代言人：郭富城 　　2003年夏至今代言人：周杰伦 　　2007春-2009冬代言人：张韶涵 　　2007秋-2009夏代言人：潘玮柏 　　2011年秋代言人：林志玲 　　以及平面模特乔任梁kimi 杨颖Angelababy MECITY品牌代言人： 　　2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“MECITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角 温特沃斯·米勒和拥有巴西土著后裔血统，神似亚洲人的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌代言人。 　　MECITY 2009/10 秋冬系列的广告大片由Ellen Von Unwerth掌镜，阿格妮斯·迪恩、裴蓓、cole mohr、卢克·沃格四位IT GIRLS和 IT BOYS出演 国货新路线 1 口号引爆话题 2 小众创意领袖引领 3 怀旧+设计 提升品牌时尚调性 MTEE 第 二 季 MTEE 第 二 季 MTEE+Hello Kitty系列 +可爱 　　那只脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，30多年来，这只没有嘴巴的小猫继续微笑着，成为孩子们尤其是女孩子们最令人放心的伙伴和榜样。继2010年MTEE与三丽鸥的HelloKitty合作大受成功后，今年继续为女孩子们和女人们打造着专属的公主梦。Kitty猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。可爱粉红形象的Hello Kitty，永远是许多女孩心目中的不老神话。 MTEE 第 二 季 新国货 我 是 MTEE 第 二 季 MTEE+国货加新系列+怀旧 　　在复古风盛行的当下，MTEE继续与上海美术电影制片厂跨界合作，推出了2011年新国货怀旧系列，其中不乏我们小时候的经典动画片:没头脑和不高兴、黑猫警长、骄傲的将军、舒克与贝塔以及哪吒闹海等。这些截然不同的经典动画人物的新造型将彻底激活你的童年专属记忆，并再次对中国传统文化进行独特的诠释和改造，给与了大朋友们重温儿时回忆的契机，让曾经的经典人物和场景在潮流设计中获得新生。 MTEE 第 二 季 MTEE 第 二 季 MTEE 第 二 季 MTEE 第 二 季 MTEE 第 二 季 MTEE 第 二 季 新国货 我 是 MTEE 第 二 季 MTEE+80后设计师系列+潮流 　　2011年，MTEE与8位新锐设计师创意合作，在这些80后设计师的全新打造下，他们的作品变成T恤上新生代热爱的“潮流代表”。80后是充满智慧创意的一代人，复古与前卫的设计结合赋予作品别样的视觉冲击。就像MTEE的精神，追求梦想，走自己的路，不走寻常路。 2011年3月22日,美特斯邦威正式启动“新国货”的全新广告战役,借此推出2011MTEE第二季系列产品。??? 美特斯邦威选择8位在不同领域的人成为“新国货”标杆:周成建、流行天王周杰伦、知名出版人邵忠、艺术推手陆蓉之、创意名人包益民、摩登造型师陈星如、跨界艺术家邓卓越(Dorophy)、新锐摄影师陈曼。  “我是新国货”以“中国创造 日益创新”为标签,吹响了“我是新国货”的号角。 ?? 2011年,新一季的MTEE是在去年基础上的全面升级,力邀8位中国新锐设计师,推出80怀旧系列和上影厂经典动画系列2个主题,千余款潮流个性T恤,将在全国3000家美特斯邦威门店同步上市。这些来自于80年代的中国新生代跨界设计师,运用其敏锐的时尚嗅觉,将一件普通的T恤衍变成独一无二的新国货标识,充斥着年轻人独特的个性主张。 MTEE 第 二 季 ??? 国货概念传承百年,而国货的每一次辉煌与落寞,都诉说着一个时代的国民精神。时过境迁,国货也被新时代赋予了新的含义,以“新国货”的姿态再次进入人们视野。国货加新,不是简单的复古、时髦,是对文化精粹的传承与提炼,是对民族精神的坚持和延续,意味着全新时代感的创意演绎。 什么叫国货？ (1) [domestic]∶本国出产或制造的物品。例：国货精品商场。 (2) [China- made goods；Chinese goods]∶旧时指中国自己制造的工业品。 　　民族品牌，被现代社会的人以一种怀旧的方式使用。 　　近年来在各大论坛兴起的国货热，回忆国货，搜寻国货，倡导使用国货，国货在这里 。 用 　　飞鸽自行车（天津/1936年） 　　永久