中外经典广告作品鉴赏06第六章文化品牌传播01.ppt

第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 1、创意产业是促进传统产业创新引领经济走出危机的先导产业之一 第三节 文化创意产业 不只是一个新兴产业的概念 不仅是文化创意产品的生产和出口 在于创意产业对传统产业创新的推动 以及在更广泛领域的系统性创新 创意产业对中国经济的积极意义 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 目前，我国总的对外技术依赖率超过50％，工业产品的新开发技术有70％属外源性技术。而且随着日益加重的资源环境的压力，我国制造业必须提高自主创新能力，改变低附加值、高消耗、高污染的生产方式。因而我国是急需创新精神的国度。 创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态。其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场有机地结合起来。 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 2、创意产业是由投资驱动向创新驱动转型的有效战略 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 人的创造力是最宝贵的资源，也是可再生资源，发展创意产业是开发人类自身的主体资源，较少消耗自然资源，属于 “两高一低”（高增长、高附加值、低消耗）的发展模式，不仅能给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会，而且能够促进整个中华民族创新能力的提升，推动创意阶层的崛起。 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，创意产业在有效刺激消费，扩大内需，创造出更多财富和就业机会的同时，也能够以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，提升群众的文化素质，促进人的自身发展。 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 文化创意具有较强的渗透力和融合力，通过现代技术的嫁接，与科技创新形成合力，几乎可以融入到各行各业，使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体，从而实现传统产业的价值创新，推动中国制造走向中国创造。 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 3、创意产业的发展能够提升国家软实力 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”等，赚了大把的钱 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 韩国人抢注中国的端午节，中医文化等 第三节 文化创意产业 五、发展我国文化创意产业的重要意义 日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画，编游戏 第三节 文化创意产业 五、我国文化创意产业 2006年9月13日《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》出台。这是新中国成立以来第一个专门部署文化建设的中长期规划，文化创意产业第一次在这样文件中正式提出。《纲要》把文化产业体系作为“十一五”时期文化发展的重点，明确将影视制作业、出版业、发行业、印刷出版业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业等重点发展的文化产业门类。 第三节 文化创意产业 五、我国文化创意产业 《纲要》对于广告业的发展目标是发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长。 为配合创意产业战略的实施、贯彻落实”十一五”规划纲要和《国务院关于加快发展服务业的若干意见》也相应出台了《关于促进广告业发展的指导意见》，明确指出广告产业的发展目标是知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业。 河南省文化产业兴起 郑汴洛文艺精品工程 2003年初，“郑汴洛文艺精品工程”启动。这个文化工程是列入河南省委常委工作要点、具有开创性和探索性的示范工程，包括四大精品，分别是《清明上河图》、《河洛风》、《木兰诗篇》和《风中少林》。 与河南启动“郑汴洛精品工程”同年，河南省文化体制改革领导小组成立，成为河南文化产业发展的实际领导者，也为后来文化强省的决策与建设提供了组织基础。 河南省文化产业发展框架的确立 2005年7月，河南省文化产业发展和文化体制改革工作会议召开，这是河南省有史以来规格最高规模最大的文化工作会议。省委、省政府、省人大、省政协四大班子领导、省直各厅局一把手、18个地市的书记、市长、大型文化集团的负责人，共有330多人到会，可以说“当家人”都到了。经过会议讨论，描绘河南文化产业发展“路线图”的两个文件，即《河南省建设文化强省规划纲要》和《中共河南省委、河南省人民政府关于大力发展文化产业的意见》被正式确定下来。 河南省文化产业发展框架的确立 随后，河南省委将2003年成立的“河南省