可口可乐公益活动策划方案广告学.doc

倡导积极健康的生活活动策划书 可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展 ——针对武汉在校大学生进行“积极乐观 美好生活”理念校园推广的活动方案  目前可口可乐拥有可乐、醒目、芬达、雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与可口可乐公司的管理与经营的创新分不开的。可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企业学习和效仿的榜样。但也是其他企业很难做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同时，也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄居世界饮料市场尽百年之久。它以其诱人的风味，吸引着当今世界150多个国家和地区的广大消费者。多少年来，可口可乐公司都稳坐世界无酒精饮料之至尊的宝座。可口可乐的英文名字是Coca-Cola，或者称coce，是由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，具有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子（colaSeed）可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。产品广告语：1927在任何一个角落。1929世界上最好的饮料。1932太阳下的冰凉。1933一扫疲惫,饥渴。1937美国的欢乐时光。1938口渴不需要其它1939只有可口可乐。1940最易解你渴。1942只有可口可乐才是可口可乐,永远只买最好的。1945充满友谊的生活,幸福的象征。1947可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友。哪里好客,哪里就有可乐。1950口渴同样追求品质。1951好客与家的选择。1952你想要的就是可乐。1955就像阳光一样带来振奋。1957好品质的象征。1958清凉,轻松喝可乐。1959可口可乐的欢欣人生,真正的活力。1961可口可乐,给你带来最佳状态。1963有可乐相伴你会事事如意。1964可口可乐给你虎虎生气,特别的活力。1965充分享受可口可乐。喝了可口可乐,你再也不会感到疲倦。1968一波又一波,一杯又一杯。1970这才是真正的,这才是地道货,可口可乐真正令你心旷神怡。1971我愿拥有可乐的世界。1975俯瞰美国,看我们得到了什么?1976可乐加生活。1980一杯可乐,一个微笑。1982这就是可口可乐。1985一踢;一击;可口可乐。1989挡不住的感觉!1993永远是可口可乐。2000心在跳!我们努力活出真精彩!2003激情在此燃烧大学生的消费行为具有结构多样化、追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点,大学生的消费存在着种种误区,应该对大学生的消费行为给予正确指导,帮助大学生树立正确的消费观念,引导其进行合理、适度、科学的消费。 大学生市场是个极具潜力但又亟待开发的市场,要更好地开发这个市场必须分析他们地消费行为特点,才能抓住市场。品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求 营销策略（短期校园系列公益宣传活动） 扩大目标消费群，稳固产品在消费者心目中的位置，和创立良好的企业形象，消费群体主要以广大的大学生为主，倡导大学生积极乐观美好生活，打开大学校园这块的销售量，同时提倡积极乐观美好的生活理念，营造良好的社会氛围。 依据不同层次、不同收入，或者不同地区，适当的调节。 高校开展公益形象大使活动。 ② 开展爱心捐助活动，来宣传可口可乐积极乐观美好生活的，生活理念。 ③“可口可乐杯—健康生活知多少”有奖竞答活动，鼓励和激发大学生积极倡导可口可乐产品理念，热爱生活。 为了与客户更具人情味，更富个性化的促销沟通，可以采取有奖竞赛活动，抽奖促销活动（再来一瓶活动，而瓶盖所写的内容就是积极乐观美好生活，邀您再来一瓶），优惠阶段（过节时段），优惠专区（大学校园等），优惠销售（那时间段和不同地区适当的调整）。 可口可乐以可用资源衡量促销活动计划，稳定市场占有率，并且不断提高销售量，改变理念，巩固企业形象。 通过宣传, 加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化大学生与文化相结合，突出实效性、人文性、通过传播公益文化，营造使大学生接受更多的新事物努力营造积极、百花齐放、格调高雅、健康文明的氛围，。在’积极乐观 美好生活’公益形象大使”的竞选活动。胜出者可获得带有“可口可乐 校园公益形象大使”标志的奖杯、以及奖金。成为可口可乐校园公益形象代言人。 与各大高校的青年志愿者协会和爱心社协会合作，在校园内开展志愿者招募活动和旧书籍、旧衣物收集活动。到福利院卫生院、聋哑学校、孤儿院、希望小学等进行“爱生活、爱健康”的爱心义检活动和捐赠物品的活动，同时宣传可口可乐“积极乐观 美好生活”的生活理念。 与各大高校的心理健康协会合作，开展可口可乐“快乐周末 健康生活”趣味心理运