广告实务教学大纲.doc

《广告实务》教学大纲 1、课程性质与任务 （1）课程性质 《广告是营销专业。它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的、应用型的、大专层次专业人才服务的。广告以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为。和知识。通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：各类广告媒体其它媒体的特点与功能广告媒体的选择程序，广告媒体的评价指标；广告媒体的选择策略通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求：通过本章的学习，达到下列个层次的要求： 理论 实训 合计 认识广告 4 　 4 广告创意 4 2 6 广告文案 2 　 2 作品赏析 2 2 4 广告市场调查 2 　 2 广告媒体策略 4 　 4 广告效果评估 2 　 2 广告综合策划 2 4 6 广告战略与策略 4 　 4 广告推进 2 　 2 广告的组织与管理 2 　 2 机动、复习 2 　 2 合 计 32 8 40 6、考核 本课程的考核以卷面考试的方法进行。 总成绩=平时成绩（30）+期末考试（70） 7、教材与参考书 教材： 《广告实务》，东南大学出版社，缪启军主编，2006年8月第1版。 参考书 《广告理论与实务》，高等教育出版社，娄炳林主编，2005年6月第1版。 1 1