现代消费心理学高职高专教学课件朱玲.ppt

现代消费心理学（高职高专） 作者：朱惠文 （1）影响农村居民收入增长的宏观因素 宏观经济形势对农村居民非农业收入的增长存在不利影响，近几年，为减轻农村居民负担，我国政府推行农村税费改革，减免农业税，但是由于农业税在农村居民实际收入中占有的比重较小，导致农村居民增收效果不明显。 * * （1）影响农村居民收入增长的宏观因素（续） 另外，城市吸纳农村剩余劳动力的能力十分有限，除了已进城就业的6000万农民工外，还有2亿以上的农村富余劳动力需要转移就业。这对城市来说是一个相当巨大的压力。此外，城市承载农村人口融入市民社会的能力偏低。 * * （2）影响农村居民收入增长的微观因素 生产结构不优化，规模效益差。 农村市场体系不健全，市场化程度不高。 农村居民科学文化素质较低。 * * 4. 城乡居民消费结构变动对我国经济的影响和对策建议 我国需要及时调整产业结构，改善市场商品供给能力，发动创新思维，自主创新，掌握核心技术；开发刺激大众新消费的商品，提高市场有效供给，尽可能满足即期需求、开发潜在需求、创造未来需求、全方位开发市场，促进消费。 * * 4. 城乡居民消费结构变动对我国经济的影响和对策建议（续） 此外，我们还应关注城市贫困问题，关注农民问题，在经济发展的基础上努力提高中低收入者和农民的收入水平，提升他们的消费水平和扩大消费领域，从而实现社会总消费的有效增长。加快完善社会保障制度是稳妥落实各项改革的重要保障，是促进消费、拉动经济增长的重要基础和前提条件。 * * 典型案例：节约不是抑制消费 在机关工作的小张欲换购一处大房子，想住得更舒适，可妻子提出了反对意见，说现在是节约型社会，要节省。到底换还是不换房，小张犯难了。其实还有许多人都有类似的疑惑：经济高速发展，资源制约的端倪初现，拉闸限电，缺水缺电，煤运紧张，节约要融入每个家庭，一度电，一滴水，一页纸都要省下来；可另一方面，为了保持经济的持续活力，不能只靠投资拉动，还要靠消费拉动，刺激内需，鼓励居民们多“用” 。这一省一用，似乎很矛盾。如何看待这对矛盾，清华大学特聘教授梁小民认为“节约不是为抑制消费，而是要消除浪费资源的做法” 。今天的节约，与传统意义上的节约健康的消费，更不是只要能维持人的基本生存需求。 今天提出的“节约”内涵更广泛，发展程度更高，是要培养更加科学合理的消费观念和生活习惯，提倡量体裁衣，就米下锅的适度消费；要尽可能少地消耗资源，又保证全社会有较高的福利水平。比如小张买 * * 典型案例：节约不是抑制消费（续） 房的例子，买与不买是刺激消费的问题，不提倡因节省而不买，为了提高生活居住水平，满足居住需要，如果有能力，就应该消费，应该买房。可买房时就要节约了，不能头脑发热，盲目热衷于大房子，要量力而行，中小户型能满足需要就买中小户型，否则既浪费钱又浪费资源。 随着人民生活水平的提高，2003年，城镇居民用于吃穿用等基本生活需求的支出占53.21％ ，比1992年下降了21.79个百分点；而用于医疗保健，交通通讯，娱乐教育文化等方面的支出份额则不断增长。中国宏观经济学会常务副秘书长王建认为，追求消费水平提高是社会发展的动力，如果节约型社会要从消费入手要求居民减少各种产品的消费，这与人们追求美好生活的愿望是相抵触的，很难得到广大人民群众的响应，也不符合我们要建设现代化国家的目标。 消费不是铺张浪费，改革开放以来，我国城乡居民消费结构变化较快，由基本生活消费阶段向方便生活消费阶段发展，近几年又向享受生活消费阶段发展，可一些“大款”与“公款”却把享受消费引到了过度 * * 典型案例：节约不是抑制消费（续） 消费的模式中，流行铺张浪费甚至奢靡的消费观念和消费方式，这些与建设节约型社会格格不入。具体说来，随着生活水平的提高，吃点新鲜可口的食物无可厚非，可有人把吃发挥到了极致，花高价什么动物都敢吃，不符合生态原则，破坏人和自然的和谐共处，有的还盲目花大钱大补，老汤一煲动辄几百上千元，这种汤既没有经过科学验证，也不具有特殊功效，是典型的浪费；住方面，盲目求大，两个人也要住150平方米的大房子，大房消耗资源多，而且维护的费用也高；在装修房子上，更是盲目追求高档豪华，各种各样材料往家中堆，可选材时缺乏科学知识，不注意选用材料的安全性，有些建材辐射或化学品含量超标，造成室内有毒气体排放过量，危害身体健康，花大钱得不偿失。 * * 典型案例：节约不是抑制消费（续） 商务部市场运行司司长房爱卿认为，现在我国总体上已经进入小康社会，科学合理的消费导向应当是保证生存消费，鼓励发展消费，适当享受消费。但消费的过程也是消耗资源的过程，消费的规模和方式必须考虑自然资源的承受能力。我国是一个自然资源相对短缺的国家，消费绝不能以牺牲未来资源或浪费自然资源为代价。而是应调整消费