[经管营销]格尔佳-B2C家纺商城2011年年度网络营销传播方案-吕强.ppt

格尔佳-垂直B2C家纺商城平台2011年年度网络营销传播方案 中搜－推广部 吕强 提案方向 格尔佳 ？雅特蓝？ 锦集纺织的两个方向 是同时发力？还是有主有次？ 本提案以格尔佳垂直家纺商城平台展开！ 数据篇 传播篇 执行篇 目录 成功网络营销的关键 数据篇 传播篇 执行篇 格尔佳简介 宁波市锦集纺织有限公司旗下新上线的家纺B2C平台商城 格尔佳简介 锦集纺织原名宁波金龙绒制品有限公司，是一家专业生产全棉平绒(天鹅绒)、粗放呢绒和窗帘、被套等产品的厂家，生产的平绒类和毛呢类产品90%销住日本、韩国、中东、美国、加拿大及欧洲等十几个国家和地区。 2011年战略：公司将积极拓展面向全国的营销渠道，计划在全国开出数百家“雅特蓝”家纺连锁店，首先是在宁波市区开出几家专卖店。公司最终将成为一家旗下拥有家纺品牌、意大利合资企业、连锁卖场、电子商务销售卖场等的大型企业，打造出全国一流亲民家纺品牌。 何谓家纺？ 家纺全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品 共同构成纺织业的三分天下。 家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。 家纺可细分为： 1、巾(毛巾、浴巾等) 2、被(床单、被套等) 3、毯(地毯、壁毯等) 4、带(流苏、饰边等) 5、帘(窗帘、浴帘等) 6、袋(衣服袋、储藏袋等) 7、厨布(桌布、餐巾等) 8