[经管营销]策划学复习资料.docVIP

第一章 策划学引论 何谓策划? 策划：最早见于《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策划复得。”其意思是计划、打算。 《词源》中的意思是：筹谋、计策、谋略和对策等。 古人云：凡事预则立，不预则废。 预者：即预测、准备、谋划。 孙子曰：明君圣将，所以动而胜人，成功出于众者，先知也。 策划---为什么？ 策划是获取事业成功，规避、化解或抗击风险的重要手段； “选择困境”、“绝地求生”的策划之解。 第一章 策划学引论 策划---是什么？ 策划是观念创新、行动方案，是人类与人生智慧的结晶； 其源于一系列的新思路、新点子； 是解决问题、实现理想的一系列切实可行的操作方案； 无任是社会的发展，还是个人的发展都离不开策划。 人类策划活动的历史渊源流长： 在我国历史上，涌现过许多高瞻远瞩、善断多谋、运筹帷幄的策划大师; 营销大师科特勒：中国是谋略大国，策划文化有几千年历史。 历史学家李约瑟：策划与中医药、武术、中餐堪称中华文化几大瑰宝。 在国外尚未明确将策划作为一门理论进行研究，但早已广泛应用于实际活动中并已取得了及其丰硕的实务成果，其策划业发展正如日中天。 第一章 策划学引论 美国哈佛企业管理丛书：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决