[经管营销]营销渠道管理-第2章.pptVIP

营销渠道管理;导论和概述 1~2; 第一章 导论; 第二章 营销渠道理论概述;第二章 营销渠道理论概述;2.1 营销渠道的内涵;2.1.2 营销渠道存在的原因;2.1.2 营销渠道存在原因;1、简化搜寻—调节产销矛盾;2、整理功能;3、交易常规化;;;营销渠道的成员;批发商;;;整理分配;渠道功能流的转移（P29）;营销渠道的功能流;说明;2.2.3 由营销渠道的功能识别企业特定的营销渠道;批发商;营销渠道的宽度结构;2.3 营销渠道的结构;营销渠道宽度结构;营销渠道宽度结构;营销渠道宽度结构;营销渠道系统结构;营销渠道系统;;垂直式营销渠道系统;垂直式营销渠道系统;垂直式营销渠道系统;垂直式营销渠道系统;水平式营销渠道系统;复合渠道系统;多渠道营销渠道系统;多渠道营销渠道系统;2.4 营销渠道的具体形式;2.4.1 以制造商为主导的渠道形式;2.4.2 以零售商为主导的渠道形式;2.4.3 以服务商为主导的渠道形式;2.4.4 其他渠道???式;;;;;;2.5 营销渠道的新变化;经济环境;经济环境;政治与法律环境;我国涉及分销渠道的法律、法规;我国涉及分销渠道的法律、法规;社会文化环境;科技环境;营销渠道变化的趋势;【案例】2004年主要国外手机厂商渠道结构;2003年1-10月手机国内市场占有率 ;2005年上半年品牌手机市场占有率;国内主要手