西安城市形象再定位研究.doc

　　[摘 要]西安在城市形象的塑造上，虽然多年来已经形成了较为明确的公众感知意象，却缺乏鲜明的战略定位，城市形象尚未取得统一认识，这不利于西安城市形象的传播和核心竞争力的提高。就目前西安的城市形象定位现状来看，不同领导、专家、学者站在各自不同角度提出了不同定位，整体呈现出的定位特征比较抽象、模糊。本文试图通过西安市相关政府文件、西安现实优势以及其在全国的竞争力三个方面的分析，以此为西安城市形象进行再定位。 中国论文网 　　[关键词]西安 城市形象 城市定位 城市形象定位 　　随着近年来城市建设的发展，在城市经营过程中，越来越注重城市的“品牌效应”，重视城市个性和魅力的展示已经成为越来越多的地方政府和学者的共识。城市形象由此承担了反映城市独特形象和魅力的责任，它作为城市内涵的外在显现，无疑是城市对外宣传的最重要载体。 　　纵观国内外众多城市，其中有一些成功的形象定位给人们留下了深刻的印象，如：“时尚之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“购物天堂”香港、“浪漫之都”大连、“生活品质之城”杭州、“风筝之都”潍坊等等，这些城市在城市形象塑造上抓住了自身独特的魅力，从而将其转化为城市提升竞争力的“软实力”。 　　作为举世闻名的古都西安，以拥有丰富的历史文化资源在城市经营中占据优势，但在目前城市形象的塑造上，虽然多年来已经形成了较为明确的公众感知意象，却缺乏鲜明的战略定位，城市形象尚未取得统一认识，这不利于西安城市形象的传播和核心竞争力的提高。因此，在“千城一面”的城市化语境下，打造本我品牌形象是西安城市经营的现实要求。 　　一、西安城市形象定位的内涵 　　城市形象定位，即在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区际分工，确定出最具有生机的城市个性特征。 　　西安城市定位的范围辐射广、内涵丰富，再加之城市自身各方面的特征，决定了其城市形象定位的复杂性。这些因素决定了西安城市形象定位需从多方面的分析比较中确定。就目前西安的城市形象定位现状来看，不同领导、专家、学者站在各自不同角度提出了不同定位，整体呈现出的定位特征比较抽象、模糊。本为试图通过西安市相关政府文件、西安现实优势以及其在全国的竞争力三个方面的分析，以此为西安城市形象进行再定位。 　　二、基于西安城市定位的城市形象定位 　　研究西安城市形象定位，可以依据近期西安政府文件中确定的城市性质和城市发展目标来进行探讨。根据《西安城市总体规划（2008年—2020年）》，可知，目前西安的城市性质（城市定位）为：“西安是陕西省省会，国家重要的科研、教育和工业基地，我国西部地区重要的中心城市，国家历史文化名城，并将逐步建设成为具有历史文化特色的现代城市。” ，《西安国际化大都市发展战略规划（2009年—2020年）》和《西安国际化、市场化、人文化、生态化发展报告》两个文件中依次确定了西安的发展目标有：“西部最佳城市”、“中国西部经济中心”、“科技创新城市”、“生态宜居城市”、“交通枢纽城市”、“高新技术产业基地”、“黄河中上游地区国际资本聚集中心”、“亚洲知识与技术创新中心”、“新亚欧大陆桥中国段国际装备制造业转移的主要承接地”、“国际旅游城市”、“世界历史文化名城”、“东西方文化交流中心”。这些发展目标从范围上来看，从区域向全国再向世界发展，都是为最终实现西安市发展为“具有历史文化特色的国际性现代化大城市”这一目标而服务。从这一系列的城市发展目标和定位中可看出西安城市形象的定位和设计与“历史人文”“生态化”“国际化”这三个核心元素息息相关。 　　对于西安城市形象的定位，除了以政府文件的相关内容为依据来探讨之外，还可以从西安市的现实优势与其在城市群中的竞争力角度来分析西安城市形象的定位，以便更准确、科学地进行城市形象定位。 　　三、西安现实优势与城市形象定位 　　城市形象定位必须基于城市所具有的固有特征，尤其是优势特征。譬如说杭州市，它的一个很大的优势在于它所拥有的旅游资源，这种优势是基于它的地理位置的优越性（毗邻上海）及自然资源的不可替代性（西湖等旅游景点）。在很大程度上，这种优势是难以取代的。 　　总体上说，西安的比较优势突出地表现在三个层次上：世界级的历史人文资源优势；国家级的科研教育和高新技术产业基地优势；区域级的金融、商贸中心和交通枢纽优势。 　　（1）世界级的历史人文资源优势。这一优势是西安的最大优势，也是西安市建设具有历史文化特色国际化大都市的重要依托。西安作为经济并不算发达的内陆城市，尚不具备像纽约、伦敦、巴黎等超级综合型国际化大都市的条件。西安要打造富有历史文化特色的国际化大都市，以别于世界上其他国际化大都市，核心在于“历史文化特色”这一定位的依据是由西安深厚、丰富的历史文化资源所决定的。 　　西安具