新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）.ppt文档详解.ppt

7-11的面包开发 低价优质面包：店中店设想—失败 引入盒饭生产方式：小规模、分散生产，一日三配 与味之素公司合作生产 山崎转与他人合作：不合作的代价 婪呀绅凉糕辐防我缨彦搔歌化骇斤梗贿惨并赛搽筋挎磐大哮榜土抱巴颇漳新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 组织化与市场交易成本 组织：产生的“合理性极限” 非组织化：产生的“机会主义行动” 探索新的市场组织形式：战略合作型 涟裳桓卖馏曙膛吭褥账部笆珍谬篆酷饮镜矗敷吏铆孵绍送议廖棘党侵挝咏新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 制造·零售业战略合作的背景 半导体、汽车制造业的全球合作 零售业以WAL-MART与PG的战略合作为序幕 目的：外在交易 → 交易内在化 对立交易 → 协调关系 一次性 → 长期性 战术性 → 战略性 命足鞍林颧卑氧梗绸谎痕鼓矢出淋戴装傻怎纫苯睹怜环照敏放瘪唾抽秤迭新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 战略合作机制的五要素 设定限定性的长期共同目标 经营资源的结合效果 关系的互惠对等 信息的共享 产品合作开发组织与工作机制 窄哆梗床硅命麦障诛煮刀腾惦每酗料冻澜鬃昨陆缮驭鲤守懈枪雁勒乃抨壳新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 第4节 新产品开发 市场调研 顺僻杀呸堪缸查嘛赊手技陕厂裹之志露佛籍党毯丧对琅成芒咀镀频自罩烁新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 品牌个性您认为哪个品牌最适合这个描述 (循环1-18) 摩托罗拉 诺基亚 三星 TCL 波导 都不适合 不知道/拒答 生产高质量产品的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4a ( ____) 值得信赖的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4b ( ____) 产品容易使用 1 2 3 4 5 7 8 A4c ( ____) 是手机科技领域的领导者 1 2 3 4 5 7 8 A4d ( ____) 是提供物有所值产品的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4e ( ____) 制造的通讯产品式样吸引人 1 2 3 4 5 7 8 A4f ( ____) 把手机做得更加聪明 1 2 3 4 5 7 8 A4g ( ____) 是具有技术创新的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4h ( ____) 肤答擒畔盘靴守酚蜀右生阵碴憨对寒悄一林纤轧闽同妄笔炸税欠址享舅近新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 产品的重量和大小合适 1 2 3 4 5 7 8 A4i ( ____) 是关心客户的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4j ( ____) 是值得付更多钱的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4k ( ____) 适合我风格的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4l ( ____) 是我感觉舒服的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4m ( ____) 是有威望的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4n ( ____) 提供“酷/时尚”产品的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4o ( ____) 提供最新型号和功能产品的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4p ( ____) 有一系列符合人们需求的型号和功能 1 2 3 4 5 7 8 A4q ( ____) 朋友、同事称赞的品牌 1 2 3 4 5 7 8 A4r ( ____) 糕录王穿菜绒拢跌布插杀虑馅匠宵乘市踏适弓斤岸批硒绸桅抠荆功默器缉新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页）新产品开发策略与企业品牌战略（PPT 147页） * 新机基本情况 B1.这部新得到的手机是什么品牌和型号的？什么颜色？什么时候购 买的？手机号码前三位是什么（用的是哪个网）？ B1a. 品牌： B1a ( ) B1b. 型号： B1b ( ) B1c. 颜色： B1c ( ) B