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基础系统设计与开发 ——企业造型 案例：麦当劳 麦当劳标志 麦当劳（McDonal’s）取M作为其标志，颜 色采用金黄色，它像 两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进 这座欢乐之门。 招牌吉祥物 麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳 （Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。他在美国4－9岁儿童心中，是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的人物，他象征着麦当劳永远是大家的朋友。  原型：波拉科夫斯 　　 家喻户晓的麦当劳叔叔“真 身”。2009年12月在美国肯 塔基州逝世，享年86岁。 “麦当劳叔叔波拉科夫斯， 当年只是马戏团里的一小 丑，但在1966年给麦当劳快餐店看上，改头换面成为麦当劳叔叔，并一炮而红。 麦当劳叔叔 麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。 当顾客光顾麦当劳快餐店的时候， 就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界。 广告效应 1、无需向麦当劳叔叔付广告费。 麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本原则。 　 2、麦当劳叔叔不会犯错误。 作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。 3、麦当劳叔叔深受儿童欢迎。 麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。 　 4、麦当劳叔叔克服了中美文化差异。 相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。 应用系统——产品包装 广告媒体——电视广告 * * 企业内部环境 企业内部环境——pop广告 服饰——文化衫 礼品——包包 服饰——胸章 企业外部建筑环境 产品包装 印刷品——产品简介 服饰——员工服饰 办公——名片