[高等教育]第2章 网络营销.pptVIP

第2章 网络营销 开篇案例 百事可乐＋雅虎 （2000年开始） ??? 2002年8月份开始，百事可乐就与雅虎携手，百事可乐将在15亿饮料瓶上印上雅虎的标志，并在全美5万家商店公开销售。同时，雅虎将专门新开一个网站PEPSISTUFF.COM，以促销百事可乐的产品。所有百事饮料的瓶盖上都带有代码，以便消费者可以通过网络来兑奖并得到一定的优惠。 开篇案例 乐百氏＋新浪 ??? 从2001年5月21日起，乐百氏与新浪合作，乐百氏在新浪上投放广告，在今后销售出的20亿瓶纯净水的包装上烙上新浪的品牌形象。整个活动持续6个月，广告资源估价为1000万元，这是新浪有史以来规模最大的广告，也是中国网络史上网络与传统品牌的第一次品牌联动。 因特网的诞生和商业化 律师事件 1994年4月12日，美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurence Canter（坎特）和Martha Siegel（西格尔把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个你好，这在当时引起了轩然大波，他们的“邮件炸弹”让许多服务商的服务处于瘫痪状态。有趣的是，两位律师在1996年还合作写了一本书——《网络赚钱术》（How to Make a Fortune on the Internet Superhighway），书中介绍了他们的这次辉煌经历：通过互联网发布广告信息，只花费了20美元的上网通信费用就吸