全媒体生产流程实践和探讨.doc

高 飞 孙欣然 上海广播电视台 摘 要 一 全媒体背景下广播电视发展 本文从全媒体生产生命周期角度，具体分析了广播电 视全媒体生产的技术业务内涵：内容聚合、业务协作、云 服务平台、多终端发布和双向互动，以第一财经内容聚合 平台和 SMG 视频云服务平台为例，详细探讨了全媒体生产 流程的具体实践。 全媒体时代的广播电视朝着多平台、多层次发展，报 刊、广播、网络正在成为其报道体系中的组成部分。广播 电视全媒体逐步发展成为具备文字、图片、音视频、社区、 交流平台等一系列媒体表现手段，具有在线直播、点播等 观看方式，能为受众提供高质量、高清晰度的视频节目， 突出服务功能，为受众交流提供平台，基于广电网、电信 网和互联网（三网）的全媒体电视台。全媒体电视台机构下， 电视、广播、报纸、网站新媒体等各个业务板块在内容资 源聚合共享的基础上，根据自身特点进行业务协作。利用 不同类型媒介的介质差异，生产出个性化的新闻产品，从 而满足不同受众的需求。同时，各媒体间的强势联合又会 牢牢占据市场，形成强大的竞争力。 全媒体背景下的广播电视媒体，应该在原有电视、广 播、报刊的传统领域经营上，搭建并融合网站、移动电视、 手机电视、商业用户特殊终端等新媒体经营方式 , 实现由单 一经营方式向多元经营方式转型。广播电视媒体可以通过 传统广播电视媒体与新媒体业务经营的融合，进行整合营 销，扩大盈利空间，通过多种媒体协同效应而达到规模经 济的效果。广播电视媒体是一种以生产和播出电视节目为 主体的内容产业，内容是电视产业的核心竞争力。在全球 化、数字化、市场人和媒介产业环境急剧变化的大背景下， 广电内容资产的重要性愈发显现。媒资系统中的节目资料 也是广电媒体的核心战略资源。相对于新媒体，电视媒体 拥有大量历史上积累的内容产品和数量更为丰富的视音频 资料。这些资源可以按照全媒体要求，进行二次加工、生 产满足多终端发布的不同产品。 关键词 全媒体生产 发布 双向互动 内容聚合 业务协作 云服务 多终端 “全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和 视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（电 视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体、手机媒体等） 之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态，通过 融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。全媒 体通过提供多种类、多方式、多层次的传播形态，满足受 众的细分需求，使受众获得海量化、国际化、个性化及互动、 实时、快速的媒体体验。全媒体是信息、通讯及网络技术 条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革 中出现的崭新的传播形态。广播电视的全媒体生产，不是 各媒体业务的简单生产组合，而是广播电视各业务板块互 补、相互协作的生产过程，也是不同特性、不同传播力和 不同影响力的媒体业务板块有机聚合的过程。本文从全媒 体生产生命周期角度，具体分析了广播电视全媒体生产的 技术业务内涵，并以第一财经内容聚合平台和 S M G 视频云 服务平台为例，详细探讨了全媒体生产流程的具体实践， 希望为广播电视全媒体化建设提供参考。  在 2010 年，S M G 第一财经通过建设第一财经内容聚 合协作平台，实现了第一财经电视、广播、日报、通讯社 和网站各业务板块内容聚合、业务协作和多终端发布的功 能，该平台通过建立网站、特殊终端（BS 和 CS）、手机、 iP ad 等终端实现多媒体发布方式。S M G 看看新闻网通过建 立视频云服务平台，实现视频云存储、云生产、云分发等 功能。S M G 视频云服务平台前端提供统一的视频内容聚合 库，为所有相关用户提供统一的视频上传管理和视频云存 储，完成业务生产并转码后的视频节目再通过 CD N 网络进 行云推送分发至电视、计算机、手机、移动 PA D 等多用户 终端。 z 通过广播电视媒体的内部媒资系统，选取合适的素 材内容导入全媒体生产内容聚合平台； z 通过专业外部数据，包括专业机构提供资讯数据以 及外部网站数据，这些数据通过专业软件直接抓取入库到 进入全媒体生产的内容聚合平台； z 普通网民也能通过多渠道方式，在事件发生的第一 时间上传实时拍摄的现场视频，进入全媒体生产内容聚合 平台。 全媒体的内容聚合平台系统收集各类素材，包括视频、 文字、图片以及广播音频等，通过跨信源的聚合，保证互 联网资讯信息服务的良好可扩展性，并为向终端受众呈现 多方位、立体化的信息摄取方式提供内容源保障。由于信 源的来源、介质和信息种类不同，内容聚合平台系统在覆 盖多类型信源基础上，需要支持多元化的信息聚合手段， 需要能便捷地汇聚不同介质、不同种类、具有差异性的内 容源。 二 广播电视全媒体生产技术业务内涵 笔者认为全媒体生产的生命周期主要分五个阶段：内 容聚合、业务协作、云服务、多终端发布、双向互动。