增值服务宣传片创意方案.pptx

华润增值服务宣传片创意方案思品文化2012/100201策略导入创意方案行为与设计如果说华润增值服务是在兑现理念的“为居者而为”精神与价值那么它也会是成就华润精神价值的“理想国行动”品质在华润“住宅开发+持有物业+增值服务”的战略模式中，增值服务价值更多根系于华润品牌价值之中，而不再归顺于自我的评定……转变角度!!!!!!拥有最大话语权！对于增值服务消费者我的态度 = 您的感受我的能力 = 您的判断我的价值 = 您的诠释地·位华润增值服务体系消费者智·享满足专业细·节客户导向定制尊享全面便捷资源优势格·局信赖感前瞻性收·放精·致增值服务从一种习惯——如空气不被觉察，“愈完善、愈悄然”行胜于言大音希声增值服务到一种情感——架设心桥之上，“以定制、到幸福”心领神会 情多一分华润描绘这新一代增值服务——温暖的礼遇我们知道了再来强调增值服务——一味地“用心”也将“无力”撩拨消费者的心弦产品从需求出发态度面对消费者的角度“温暖的礼遇”是足以使消费者“心有花开”的温暖是或许还不够奢华，却“诚意到家”的礼遇当您智享生活，礼遇温暖的时候相信我们亦将收获更多——华润增值服务宣传片创 意 主 题转向消费者的角度来表述——润生活·温心到家0201策略导入创意方案华润增值服务宣传片创 意 阐 释润生活 · 温心到家华润的“温心”礼遇华润的“到家”服务灵活运用产品/模块 显现我的“智” 旨为您来“享”表现手法：主实拍+附特效，不牵强解说产品，而是用音画来表述产品与消费者之间的“情感”关系。华润增值服务宣传片影 片 结 构情感带入创意片头 推出片名 润生活 · 温心到家软性、合理贯穿增值服务产品/板块主章节收尾情感升温 创意阐述创意片头 表现要点：情感带入“当幸福来敲门”华润增值服务是“幸福”的代言词，华润的服务人员便是派遣幸福的使者，当他们造访业主家中，如是幸福来临。画面描述：华润红山的大门开启，画面出现社区的建筑群，和快乐居住在其中的居民们。“为居者而为”是华润置地增值服务不变的理念从2007年，华润置地初次提出增值服务概念至今这五年间一个愈加完善的庞大体系正在逐步走向成熟画面描述：图表展现增值服务发展过程。配合动画特效，加入素材，升温情感（铺开各阶段服务的典型画面）。画面描述：从演示照片，转入实拍视频。一些华润的服务人员赶在黎明前交班，有的比日出还要早便上岗；坚守默默的服务。画面描述：服务人员接到业主预约各类服务的电话（汇总快闪各服务项目）；他们统一服务上门，同时刻按动业主的门铃。华润置地新一代的增值服务体系专业成就人居的美好当幸福来敲门…润生活·温心到家画面描述：推出片名/主题，定版。润生活 · 温心到家。创意阐述主章节 表现要点：软性、合理贯穿增值服务产品/板块“打开幸福之门”欢迎幸福的造访，顺承开启幸福之门。从“家门”进入易家生活汇；从“院门”进入绿茵开启绿色健康快线；以“儿童手绘的门”开启蒲公英成长课堂；以“保险柜的门”开启爱家托管会。易家生活汇画面描述：从“家门”进入易家生活汇。画面描述：进来家中的人员问好业主，沟通后进行空调换季服务。有机串联易家生活汇的其他服务。空调换季，烟机也该清洗清洗绿色健康快线画面描述：从“院门”进入绿茵开启绿色健康快线。专家就在我家画面描述：医务人员上门服务，家人很开心。屋子中手拿挂号单的老人，坦言再不用为挂号烦心。再不用为挂号烦心蒲公英成长课堂画面描述：以“儿童手绘的门”开启蒲公英成长课堂。只有孩子快乐，我才没有怨言画面描述：孩子们在开心地学与乐中，母亲在安心中加班工作。孩子完成了绘画作品，向来接自己回家母亲展示。有你给我更多惊喜爱家托管会画面描述：以“保险柜的门”开启爱家托管会。画面描述：买卖房屋业主，在工作人员的指导下进行房屋交易场景，交易双方露出满意和信任的神色。节省我不少精力与财力创意阐述收尾 表现要点：软性、合理贯穿增值服务产品/板块“预见幸福明天”以我不退减的温暖，为您倍加赠的幸福。“服务有感，心意永存”迎面退步的收尾，留驻温情常在。超越期望的生活，智享温暖的礼遇华润置地新一代增值服务，为居者而为画面描述：镜头一路从服务场景退回到华润红山的社区门口。落版。润生活·温心到家THANKS