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感受英语中的广告翻译
护肤品篇 欧莱雅 LOREAL PARIS You worth it! 你值得拥有! 一、采用直译的方法 二、“你值得拥有”的完整表达是“欧莱雅值得你拥有”,是以消费者作为标准来衡量商品。商品有好坏之分,其中好的商品值得消费者拥有,而欧莱雅认为自己的商品是好的商品,值得你拥有。把消费者放在了主要位置来选择商品。 强生 Johnson Johnson 强生的由来 十九世纪末,美国内战期间,一位著名的英国医生——约瑟夫·李斯特,发现了手术室内通过空气传播的细菌,率先创立了“看不见的细菌”这一学说。在当时,担任过战地医疗工作的罗伯特·伍德·强生将军,成为最早慧眼认同李斯特这一理论学说的人。 1886年,强生和他的两个兄弟在美国新泽西州的新布鲁斯威克,共同开创了一个全新的事业——生产无菌外科敷料,并正式创建了强生公司。他们雇佣了14名员工,并在同行业中始终保持着领先地位。 强生在中国 1985年,强生公司在中国建立了第一家合资企业——西安杨森制药有限公司。此后,强生公司又于1988年、1992年、1994年、1995年及1998年分别在中国建立了多家子公司。 强生生产领域广泛,包括消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品,致力于促进中国人民的健康事业。 雅芳 AVON 一、雅芳的由来 1886年,“雅芳之父”大卫·麦可尼(David McConnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发,“加州香芬公司”(the California Perfume Company )由此诞生。出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕,1939年, 麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。 在一百多年的源远流长中,雅芳人一直恪守着 “信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的雅芳价值观。 如今,雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一。 广告语 HELLO TOMORROW 明天更美好 一、采用意译的手法 二、“HELLO”在日常中是一个即温馨 又贴近生活用语,用词恰当可以为公司树立一个好的品牌的形象并给大众一个美的享受。广告语富于感情色彩和感染力,营造亲切感,创造一种感情交流的气氛,以唤起大众的认可和共鸣。 姬芮 ZA Be beautiful today 美丽从今天开始 一、采用直译的手法 二、好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。ZA的广告词很简短,用词贴切、易懂,更反映了它的真实内容,女人都爱漂亮、爱美丽,ZA的广告词也采用祈使句的功能,可以劝说读者或听众采取行动。 谢谢! 林丽桑 学号 124042007006 Cisco的本意是加拿大雪鲦[白鲑]。 但Cisco并非由此得来,而是SanFrancisco(旧金山)的最后五个字母 因此,Cisco并没有任何具体意义 此处为谐音翻译 广告语 The Cisco, the life 直译:思科引领生活 意译:新网络,人为本 意译显然比较引人注目,把Cisco译为新网络,已然体现出它在网络设备界的地位,替代了思科这个本名,使之更容易吸引人们的目光和猎奇心理 “人为本”的译法是参考中国文化的“以人为本”概念。 充分体现Cisco考虑到了各国文化特点,表明对中国文化的深刻了解,给人以亲切感。 广告语Stop talking, Start doing 此处采用直译 即:停止空谈,开始行动 此处广告词体现了IBM一贯的处事风格,高效,注重行动,注重客户服务。 张辰韬 124042007014 Mark your spot CK的字面意思是根据其老板的名字命名,Calvin klein是一个设计师,他梦想能把自己的名字有一天刻在自己设计的衣服和裤子上,“性感”是CK牛仔裤的撒手锏,比如作为特色款式的紧身低腰牛仔裤系列,裤型的剪裁非常贴合人体的曲线,诚如它的广告语所说“There`snothing between Calvin and me(人裤合一)”。CK的牛仔裤是想要秀出性感的OL女郎的必备行头。 , Calvin Klein underwear 的廣告向來極盡誘惑,問你Hey you,you wanna see my 「X」?「X」can be everything,不過今次「X」只是全新 Calvin Klein X underwear 系列內衣。 Mark your spot的意思是标记你的点,有一语双关的作用,形象生动。其次三个简单的单词读起来朗朗上口,富有音韵美,容易深入人心。 同时,语言简练却醒目,它在感知审美对象、获得审美情感的同时,会根据一定的审美理想,通过联想、
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