毕业论文0网络传播与传统媒介的优势互补与整合趋势.docVIP

网络传播与传统媒介的优势互补与整合趋势 谭 镭 ?摘 要：网络媒体具有海量信息和自主选择等许多传统媒体不具备的优势,但是传统媒体在信誉、品牌、权威性等方面仍具有独特的优势.两者之间是不可互相取代,不能截然断开的.通过对网络媒体和传统媒体关系的论述,对网络媒体给传统媒体带来的影响和冲击及机遇进行分析,并对它们协同合作、共同发展的前景发表了一点粗浅的看法. ?关键词： 因特网 网络媒体 传统媒体 关系 Communication networks and traditional media complement each other and integration trends Tan Lei Abstract：Internet media has mass information and independent choices and many other traditional media do not have the advantage, but the credibility of traditional media, brand, authoritative, and so still has unique advantages. Between the two can not be replaced by each other, can not be diametrically The disconnect. Through the Internet media and traditional media relations on the Internet media to traditional media and the effects of impact and opportunities for analysis, and their collaboration and joint development prospects made a superficial point of view. Key words: Internet, network media, traditional media relations 前 言 一项事业的存在价值和它的发展空间，从根本上来说，是由社会对它的需要程度和依赖程度决定的，网络的出现及迅猛的发展势头已是一个无可争辩的事实。它的发展决非偶然，根本的原因就是在于它以无可比拟的优势征服受众。网络传播对传统媒介的影响和冲击，从某种意义上说是一场争夺受众的竞争。这场竞争从互联网的出现到现在还在继续着，对于竞争的结果，人们只能从不同的角度，不同的感受出发，作出不同的预测。“仁者见仁，智者见智”， 本文试着从网络的出现到至今的互联网发展的现状的一段短暂的历史进行对比性的观照，从中找出某些规律性的东西，并对网络的与传统媒介整合趋势进行估测。 　　网络技术的发展，使网络媒体与传统媒体的联合成为可能，当新旧媒体未形成根本的利益冲突时，并且需要互相利用各自的优点时，这种优势互补整合的可能性便变成了现实。其实，网络的出现只是拓展了传统媒体未曾拓展的领域，如同电视的出现促使了大众文化的繁荣一样。网络具有全球性、传输速度快、自由度高等特点，而传统媒体则存在着版面或时间资源有限、地域约束等劣势。在网络媒体加入传媒后，麦克鲁汉的地球村的概念正在一步步地变成现实。 　　　媒体不仅仅是发布信息的，还担负着宣传的任务。因为网络媒体可以迅速、信息量大、交互式进行，而传统媒体则能够提供足够的信息源，需要形成互补。对一些重大事件和政策，应该集中力量报道，使信息传播和宣传效应达到最大化，体现出媒体的社会价值。奥林匹克运动会是全人类的体育盛会，是全球传媒的焦点。理所当然是中国媒体报道的重点，同时也是向全世界介绍中国的好机会。既要让国内人民很好地观赏体育盛会，又要向全世界展示中国的良好形象，绝非一两种媒体所能做到的。因此需要媒体的优势互补合作。1999年2月26日，江泽民总书记在全国对外宣传工作会议上的讲话中强调，信息传播业正面临着一场深刻的革命，以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标志的信息技术的发展，互联网的应用，使信息达到的范围、传播的速度与效果都有明显的增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播手段。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段。传统媒体与网络的优势互补与整合是顺应这一潮流的。 ?　　在大型活动需要大投入、集体作战的大战役中，网络媒体的优势不是很明显。优势互补合作对网络媒体来说只有好处。首先在人才上，网络媒体不具有传统媒体所具备的大量的体育记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一的选题上。这对大多数网站来讲是两道难以