多媒体数字报的探索与实践.docVIP

多媒体数字报的探索与实践 　　1 引言 　　国家新闻出版总署2006年8月发布了《中国报纸出版业十一五发展规划纲要》，并着重提出了“数字报业发展战略”，总体要求是：“形成以传统纸介质报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局，把握舆论宣传和市场竞争主导权”，与此同时成立了“中国数字报业实验室”（CDNL），目标是：探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式。 　　为此，国内报业纷纷开展了对数字报业的探索与尝试。依托数字化的生产流程和多媒体展现形式的数字报刊，成为沈阳日报报业集团应对新媒体冲击，利用互联网延伸产业链条，拓展发展空间，最终实现报业转型和发展的战略选择。2006年12月20日，沈阳日报报业集团与北大方正集团合作开发，在全国首家推出全流程、全媒体数字报――《沈阳日报》、《沈阳晚报》、《沈阳今报》，实现了集团三张主报从采编、出版、发行、经营全流程数字化和文图、音视频、动漫等全媒体立体化新闻信息数字传播，从而实现了划时代的跨越，推动了中国报业数字化的进程。 　　 　　2 数字报的演化 　　数字报最初仅是作为报社在网上推出的报纸的电子版。2006年2月，中国首个数字报刊系统在浙江日报成功上线，在将传统网页式改进为原版网页关联式的基础上还衍生出PDF的表现形式，将数字报的概念进一步深化。随着2006年末全流程全媒体数字报在沈阳日报报业集团的成功推出，数字报的内涵更为丰满，这种数字报系统会同时生成网页式、PDF式、离线多媒体式、在线多媒体式四种展现风格，并有完备的数字报广告管理系统、发行管理系统、读者交互系统。 　　 　　3 多媒体数字报的特点 　　3.1生产流程 　　与此前的数字报刊系统不同，全流程全媒体数字报刊平台系统由多媒体报刊生产制作发布平台、广告管理平台、发行管理平台、读者信息交互平台组成（如图1所示）。其中生产制作平台提供报社在多媒体信息方面高效的数字化生产和加工能力，系统能够在一次排版和标引的基础上，同时高效生成四种风格的多媒体数字报刊：网页版、PDF版、在线多媒体版和下载多媒体版。 　　 　　 　　3.2功能优势 　　符合报业业务规范的数字报刊广告管理平台提供了一体化广告管理流程，能够实现对广告素材、广告约位、广告发布、多媒体展现的全面支持，对于多种展现形式的数字报刊可实现一体化的投放管理，并且能够实现与报纸广告的一体化替换、关联，还能够对数字报刊广告的浏览情况进行统计分析，为数字报刊广告的营销提供数据参考。 　　发行管理平台具备了完整的订阅流程，支持各类破订、套餐等营销手段，支持网银、手机、点卡等各种支付方式，能够满足不同的数字报刊发行需求，其客户端零成本无限复制的发行特点，将为报业赢得巨大的发行市场。 　　读者信息交换平台则提供编辑部与读者之间、读者与读者之间的实时在线互动服务，在统一会员管理的基础上，实现了会员读者对数字报刊内容的注册、登录、订阅、访问控制等功能的管理，并在识别会员身份的基础上，收集读者评论、点击、投票调查等信息，为进行读者行为分析、定向广告推送、精准信息服务提供数据依据。 　　整个系统能与报社原有生产流程紧密配合、无缝链接，从而实现了信息内容从采集、生产制作、发布、交互、反馈到经营的一体化的数字全流程。在内容表现形式方面，全媒体数字报刊不仅能真实展示传统报刊的原版原式，更可增加音频、视频、图像和动画等各种多媒体元素，极大地丰富了读者的阅读。 　　 　　4 沈阳网的发展 　　早在1998年，沈阳日报社即创办了北方热线网站。2000年北方热线正式被国务院新闻办批准为东北首家由新闻媒体创办的新闻网站，也是目前沈阳市唯一具有新闻采编、发布权的网络新闻媒体。2006年4月28日，沈报集团将北方热线改为沈阳网。沈阳网定位为除报纸、电台、电视台三种传统媒体之外的“沈阳第四媒体”、“沈阳门户网站”和全面服务沈阳人民政治、经济、文化、社会生活的“沈阳人自己的网”。 　　2006年3月1日，沈报集团在东北首家推出晚报手机报――《沈阳晚报手机报》，抢占第五媒体的制高点，快速传播《沈阳晚报》刊登的重要新闻和正在发生的国内、国际重大新闻。 　　2006年12月20日，沈阳网第二次改版并正式开通，覆盖各行业的24个频道实时发布信息、提供交流平台，同时在全国首家推出全流程、全媒体数字报（沈阳日报、沈阳晚报、沈阳今报）。 　　沈阳网目前拥有国内最先进的北大方正文图及音视频发布系统、最快速的千兆带宽传播通道、最现代的北大方正数字报刊制作发布系统。沈阳网已集报纸、电台、电视台三种传统媒体文图、音视频采集、制作、发布功能于一身，并独具超越传统媒体的时效快、互动强、容量大、辐射广等优势。 　　 　　5 沈阳网的数字报 　　沈阳网