传播出版行销-东海大学中文系.PDFVIP

《東海中文學報》 第21 期 頁389 －414 東海大學中文系 2009 年 7 月 傳播．出版．行銷： 以「南宋詞選」為中心之文化探究 李德偉* 【提要】 本文將「南宋詞選」置於傳播的脈絡下重新思考，詮解當時南宋之文學 生態與文化內涵。首先，以「文學商品化」與「消費對象的轉移」二點來論 述南宋詞選傳播之背景。其次，分別以「出版文化」、「文學生態」二點來 論述與南宋詞選之間的關係。南宋詞選與出版文化方面，以「出版商與贊助 者」、「行銷策略與讀者意識」二點為討論焦點，詮解評論者、讀者與文本 三者之間的關係，進而觀察南宋文學的消費傾向。南宋詞選與文學生態方 面，以「文學社群之推動」與「江山易主之文化衝擊」二點為論述對象，進 而建構出南宋時期的文學生態版圖。最後，則總結南宋詞選之文化意涵。 關鍵詞：南宋詞選 文學傳播 詞學批評 文學社群 出版文化 * 東海大學中國文學系兼任講師 ．東海中文學報． 一、前言 文學與文化的關係往往是相互影響、密不可分的依存狀態，文學表現是 文