第6大陆宣传推广方案.docVIP

第6大陆宣传推广方案 背景分析 《第六大陆》是一个交友类的SNS游戏，游戏玩家可以在线DIY自己的人物、服装、房间、房子，可以在线K歌，在线即时聊天，在线玩小游戏等 三、宣传策略 本次推广是一个较长时间段的推广，必须分步骤，逐步进行，逐步渗透，最终达到提升游戏注册用户数、服务器在线人数以及游戏知名度的目的。 第一期：新版本上线预热 （1）推广思路：以游戏新版官网、新版本即将上线为契机，以媒体入库（已入库的更新资料）、媒体软文媒体采访、公会入驻、问答百科等方式，达到为新版本上线预热宣传的目的。 （2）执行时间：2010.05.04-2010.05.20 （3）推广目的：提高游戏媒体曝光率，宣传新版本特色；通过媒体曝光、公会入驻、新手卡发放等吸引新用户注册，从而提升新服开放时的在线率。 （4）推广方式： ★媒体入库：尚未入库的媒体，要安排入库（需要使用最新的介绍资料、最新的图片），已入库的使用最新资料、最新图片予以更新 目的：提高媒体曝光率，吸引部分玩家注册。 执行时间：2010.05.04-2010.05.07 执行要求： ※至少要完成40家主流网络游戏媒体网页频道、主流网页游戏媒体入库 ※完成60家中小网络游戏、网页游戏媒体的入库。 注意事项： ※在入库资料上应根据最新的版本去更新（包括截图、原画、视频、文字资料等） ※入库前应准备好各种资料，特别是各种尺寸的宣传图、截图等，以便能够快速入库。 ※在入库的同时应该尽量争取好的入口位置，如果可以还可争取广告交换等。 ※部分媒体入库需要在我方官网上增加友情链接，所以建议新官网友情链接最好采用滚动式，以便可以添加更多友情链接。 ※入库的时候，可以顺便向媒体宣传我方的CPS合作模式。 执行成本： ※游戏媒体入库一般不会涉及到费用。部分需要交换友情链接等资源互换。（所以建议我们新版官网的友情链接采取滚动式的） 工作安排： 最新入库资料准备——罗超执行： 2、媒体联系、资料入库——罗超、卢伟执行： A．入库数量：每天完成25家，一周内完成目标； B．执行时间：2010.05.04----2010.05.07 ★多才吧主招募：招募一批多才多艺吧主，为新服储备吧主人才，同时通过招募吧主，宣传推广《第6大陆》K歌功能。 目的：招募一批兼职多才多艺吧主，以便新服开启后，活跃服务器气氛，带动玩家互动。 执行时间：2010.05.10-2010.05.20 执行要求： ※至少招募50位以上兼职吧主 ※招募的吧主必须达到吧主的要求（具体查看吧主兼职管理文档） 工作安排： 1、招募广告撰写——罗超执行： A．创作2-3条具有吸引力的招募广告； 2、招募广告发布——曹韵执行 A．在IS、YY、CC等语音工具以及部分学生聚集的网站上发布； 3、招募人员整理及管理——曾柳燕执行 执行成本： ※兼职吧主按照基本工资+虚拟货币奖励的模式，具体成本计算见“吧主兼职管理文档” ★媒体软文：在新版本上线前一周，集中一种时间，对新版本的各种特色进行宣传推广，以让新老玩家了解和熟悉新版本的特性 目的：通过媒体软文，让新老玩家熟悉和了解新版本特性，吸引新玩家注册，老玩家回归。 执行时间：2010.05.17-2010.05.21 执行要求： ※每天创作一篇新闻，总计5篇，4篇以介绍新版本特性为主，1篇主策采访稿 ※每篇至少发布到40家以上主流游戏媒体上（需要统计成功发布链接） 注意事项： ※媒体软文需要从不同的切入点去创作，体现新版本游戏的不同吸引之处。 ※媒体软文最好采取文字+图片相结合的方式，图片要尽量精美，必须为新版本的宣传图或者截图。 ※媒体软文发布时，应该争取最好的位置，最好能够预约图文位置。 ※为了更加有效率的发布软文，媒体软文最好时能够提前一天准备好。 执行成本：发布软文是不需要涉及到费用的。 工作安排： 1、媒体软文撰写——罗超执行： A．每天必须写好一篇每天软文； B．媒体软文提交时间：第一天下班前必须提交第二天计划发布的软文——靖铜监督 2、软文发布——罗超、卢伟执行： A．发布数量：每篇软文最少发布40家以上媒体网站； B．发布执行时间：2010.05.17-2010.05.21。 话题参考： 从不同的角度切入，宣传介绍《第6大陆》的各种特色、吸引之处（以下仅作举例） (专访《第6大陆》主策:社区网游，路在何方 (白领降压好方式：网上飙歌效果好 (娱乐休闲好出去，《第六大陆》K房等你来 ★公会招募：招募部分休闲类公会入驻，通过公会的影响力，为新服带来规模用户。 目的：招募公会入驻，以便新服开启初期，就能够迅速获取一批用户。 执行时间：2010.05.10-2010.05.31 执行要求： ※至少要完成30家游戏公司进入 ※每家公会的规模不少于200人 注意事项： ※邀请公会以休闲类、女性类的公会为主