品牌9月培训计划.pptVIP

品牌管理培训 应用框架的指导 应用框架的指导 一、评估业务平台的目标 二、评估业务平台的概述 三、评估业务平台的关键技巧 四、数据分析主要内容 1.数据分析目的 4.六大步骤数据分析模型 4.1 了解战略 4.3 建立假设 附件：《市场调研》 作业：选择一个品牌，假设你是这个品牌的第一负责人，请为这个品牌 做业务平台评估。 注意：输入- - 输出的逻辑关系。 测试假设 验证假设的对与错 每次只测试一个假设 不断提问，直至不再有问题出现 4.5 测试假设 形成结论及设计行动方案 数据分析后，将得到一个明晰 的行动步骤 使数据引导品牌的策略性思维 记住要做“So What！”测试 4.6 形成结论和行动方案 总结 “行动导向”贯穿始终 按照六个步骤进行数据分析 以基本生意基础和品牌战略为基础 记住要做“So What!”测试 成为一个出色品牌领导者 中国软实力研究中心营销项目组 2011年9月16日 目录 一、市场营销的理念 二、品牌管理框架概述 三、评估业务平台 四、消费者理解 五、品牌资产 六、市场活动 1.沟通工具概述 2.市场推广计划 3.促销 4.现代的营销