场营销管理理论与实践.pptVIP

《英雄》的时间窗营销以及后电影营销《英雄》有着清晰的时间窗营销观念，首先是全国各地统一于12月20日零点同步上映，其次第一档期的延期，以及VCD、DVD提前上市，这之间的时间间隔颇具匠心独运的。同时，《英雄》是国内有史以来电影后产品开发最为成功的。从《英雄》的同名小说、漫画、邮票的热卖，到纪录片《缘起》的发行，可以看出后电影营销在《英雄》的运作中占有相当的比重。 《英雄》的中国第一炒深圳试映的防盗版策划到人民大会堂首映发布会的成功举行；从对《英雄》VCD、DVD版权的拍卖到《英雄》剧组集体包机全力出击上海、广东，开销1500万元等八大炒作为《英雄》的成功发行编织了一张强大的宣传网，而这一切都是在两个月内完成。其耗资之高、规模之大、动用人员之广，对于我国民营企业来说，堪称“中国第一炒”。北京蒙太奇广告公司总经理关迎时认为，“《英雄》每一次炒作都只提一点，却把人们看电影的欲望一次比一次更强烈地吊起来”。 《英雄》有如下八大炒作热点。 1、深圳防盗版 10月中旬，影片通过审查，24日，《英雄》首次在深圳亮相，试映一周，票价50元，每人限购两张，入场凭身份证。影片放映期间，还采取了人盯人的防守策略。 2、拍卖VCD、DVD版权　　11月29日，在中国大饭店，《英雄》VCD、DVD的国内音像版权以80万元起价，1780万元落槌，创下了国内故事片音像版权拍