[管理学]工商管理毕业论文.doc

中文题目：厦门欧立晟工贸有限公司营销策略分析 外文题目：ANALYSE THE MARKETING STRATEGY OF AMOY OULISHENG INDUSTRIAL TRADE CO.LTD 毕业设计（论文）共75页（其中：外文文献及译文19页）图纸共0张 完成日期 2011年6月 答辩日期 2011年6月 辽宁工程技术大学 本科毕业设计（论文）学生诚信承诺保证书 本人郑重承诺：《厦门欧立晟工贸有限公司营销策略分析》毕业设计（论文）的内容真实、可靠，系本人在 指导教师的指导下，独立完成。如果存在弄虚作假、抄袭的情况，本人承担全部责任。 学生签名： 年 月 日 辽宁工程技术大学 本科毕业设计（论文）指导教师诚信承诺保证书 本人郑重承诺：我已按学校相关规定对 同学的毕业设计（论文）的选题与内容进行了指导和审核，确认由该生独立完成。如果存在弄虚作假、抄袭的情况，本人承担指导教师相关责任。 指导教师签名： 年 月 日摘要 近几年中国的经济发展速度非常快，经济的发展的同时科技也在不断发展，为企业的生存发展提供了良好的宏观环境背景。但是很多企业对我国目前市场的成熟度也缺乏了解，出现竞争手段单一，不重视市场研究，不重视产品创新等问题，营销效果不大，原因主要是这些企业没有结合企业的实际情况，有效运用营销理论中的方法去研究分析企业的情况并制定适合自身发展目标的营销策略。 本文以厦门欧立晟工贸有限公司为研究对象，通过对该企业和该企业所在行业的了解、分析和研究的基础上，结合该公司的实际营销情况，运用大学期间所学的营销管理知识如STP分析法、波特的五种基本竞争力量分析法对该企业目前存在的问题进行分析，解决企业目前存在的问题，运用整合营销策略理论对公司提出相关的营销策略。 本文的结论是：企业在选择制定营销策略时，应该熟练掌握和运用有关的营销理论分析方法，同时也应该认识到市场和竞争对手是在不断变化的，所以在制定营销策略时一定要对市场作深入的调查和研究，然后结合企业的实际情况，作出的营销策略才更具有针对性，更具有效性。 关键词：营销策略；市场调查；石材Abstract In recent years Chinas economic development is very fast. economy ，science and technology are development constantly for the survival and development of enterprises provides good macro environment background. But many enterprises lack understanding of present market maturity. Competition means are single, pay little attention to market research, product innovation, etc. The marketing effect is not effective ,the main reason is not Combined with enterprises actual situation. Effective use of the marketing theory method to Research and analysis the circumstance of the enterprise and formulate suitable development requirements of the marketing strategy. This thesis takes Amoy Oulisheng as the research object. Based on the understanding, analysis and research basis of the enterprise own industrys, combined with the companys actual marketing situation, use the marketing management learned during the university knowledge as STP、Potters five basic competitive power to analyze the existing problems. Using the integrated marketing strategy theory, puts forward re