[经管营销]DisneySport第二代终端形象设计要求.ppt

目 录 Disney Sport品牌介绍 第2代终端形象设计项目说明和提案要求 Disney Sport品牌VI和设计元素 联系方式 第2代终端形象设计总体需求 设计店铺类型：按标准店铺为80平方的商场综合店 整体空间设计吻合品牌定位 对色彩的应用和道具造型设计/材质质感，要符合目标消费群审美心理，并兼顾男装区色彩与整个空间气氛的融洽和谐 主推款需要橱窗陈列并在店铺内做重点陈列 要考虑到国庆、圣诞、春节等节庆，店铺进行气氛布置的便利性 店铺陈列和道具、物料需要考虑包装/运输和成本控制，便于组合/复制 其它要求 请供应商说明项目团队的人员结构和工作责任 项目总预算和分条目明细说明 其它第三方资源的建议、预算（若需要） 标志应用： 可以使用的元素，除了Disney Sport标识，还有运动状态的DISNEY经典的卡通形象，包括：米奇、米妮、唐老鸭、黛西、高飞狗等。 米奇头【抽象】 已应用于一代货架中的正挂杆、侧挂杆，及挂接配件 鞋墙——托板配件 (完) * ? Disney Disney Sport SI Brief 迪斯尼运动[第二代]终端形象设计要求 Disney Sport BPS 迪斯尼运动品牌定位 （一） DISNEY SPORT是谁： 是经华特迪士尼公司与特步公司签约合作，授权特步公司使用迪士尼指定运动卡通形象打造的休闲运动服饰品牌。 产品类型包括：服装、鞋、配饰（如：包/袜子） 产品价位：高于特步，略低于Kappa、Puma DISNEY SPORT的品牌主张： 尽情尽兴，只为开心 谁说只有运动场上才有运动？ 对于一个精力充沛、积极乐观、无忧无虑、喜欢追求各种新鲜乐趣的年轻人来说， 生活中处处都是充满乐趣的“运动”。 谁说穿上运动服饰就非要去竞技拼搏？ Disney Sport的运动服和运动鞋，就是专为具有“娱乐精神”的年轻人而造， 伴随他们在年轻的日子里，无拘无束地享受各种乐趣，尽情尽兴地玩转青春。 年轻的生命本该是快乐的，尽情地“娱乐”、尽兴地玩吧！ DISNEY SPORT的品牌利益承诺：让你在年轻的日子里，无拘无束地享受快乐，尽情尽兴地玩转青春 品牌支持点： 来自全世界最著名的娱乐王国Disney 充满快乐气息的Disney视觉元素 舒展的弹性面料，既修身又让人无拘无束 明亮、纯粹而跳跃的色彩、明快的线条、简洁的款式，既亮丽又让人心情愉快 国际品牌，品质卓越 DISNEY SPORT的主要目标群： 以女性为主，兼顾男性 以17-21岁为核心目标人群，高中/大专/本科文化程度 追求穿着运动服带给自己的靓丽与精神的外在表现 Disney的联想以“快乐”最多 在专业调研数据中，按照“品牌使用习惯”来描述这一人群，她们是： 一群脚蹬李宁/Nike/Adidas，身穿ONLY服饰，听OPPO MP3， 揣着索爱手机，使用欧莱雅化妆品，喝着味全果汁或娃哈哈激活饮料，  喜欢吃吉利莲巧克力的人 DISNEY SPORT的主要目标群典型描述： 他们是刚长大的“孩子”，还未完全成熟的“大人” 他们积极乐观、开朗活跃，喜欢一切新鲜新奇的事物 他们的内心天马行空、充满希望他们成长在一个“娱乐化”的时代 他们拒绝严肃、拒绝复杂，简单的快乐是他们的最爱 他们正处于最快乐的年纪 他们的快乐甚至不需要理由，有太多的事可以让他们开心。 世界的精彩正在向他们打开，而现实的压力还没有到来。 他们享受当下，无所顾忌，也无须顾忌。 年轻就是他们的资本，他们有足够的时间和用不完的精力， 他们是最有资格无拘无束地尽情“娱乐”的一群人 DISNEY SPORT品牌通调： 开心，快乐 具有娱乐感/娱乐精神 Disney Sport SI Brief 迪斯尼运动[第二代]终端形象设计具体要求 （二） DISNEY SPORT产品的男女占比：以女装为主，兼顾男装 （男装由10%逐步发展至30%） 〈〈Disney Sport 产品 由于以女装为主，要考虑空间展示中对色彩的应用和道具的造型设计要符合目标消费群审美心理 参考图片〉〉 同时，还要兼顾男装区的色彩应用与整个空间气氛的融洽和谐，并可以起到画龙点睛的作用 参考图片〉〉 DISNEY SPORT产品类别：鞋（４０％）、服装（４５％）、配件（１５％） 适用于街铺（２－４门头） 鞋、服装、配件 １２０－１６０平米 Ａ类综合店 适用于街铺（１－３门头） 鞋、服装、配件 ８０－１２０平米 Ｂ类综合店 适用于商场或沿街小店铺 服装、配件 ４５－６０平米 服配店 适用于商场或沿街小店铺 单品鞋、单品服装或单品配件 ２０－４５平米 迷你店 适用于商场或沿街小店铺 鞋、配件 ４５－６０平米 鞋配店 适用于商场 鞋、服装、配件 ４５平