打造春风品牌铸就持续发展之路.docVIP

打造春风品牌铸就持续发展之路 品牌管理事关企业成败。经历了二十二年发展的春风公司，它的高层管理者已经从战略角度去思考企业发展与未来，已经认识到品牌对企业的重要性。着眼于企业未来的发展与现状，在公司未来五年战略规划指引下，实施产业升级战略，以优良的品质，可靠的性能和至高的性价比，打造春风品牌，提高行业地位，开辟市场，扩大市场占有率。 下面就如何打造品牌，谈几点看法，希望能“抛砖引玉”，希望更多的人献计献策，参与到春风品牌建设中来。 一、锁定目标、准确定位。当今社会，消费者的需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者产生吸引力。如果一个品牌的核心价值能触动某个细分的消费群，就已经是不小的市场。因此品牌定位极为重要，它决定品牌特性和品牌发展的动力。宝洁的成功与其始终如一的品牌定位有很大的关系。例如，舒肤佳的核心价值是“有效去除细菌，保持家人健康”，电视广告换了几个，但其诉求的主题除了“除菌”还是“除菌”。品牌的精确定位加上持之以恒的坚持，铸就了宝洁的奇迹。 品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象才能吸引特定的目标群体；品牌定位应小而精，而非大而全；应把握准确，杜绝朦胧感，任何缺乏个性的品牌，都无法给品牌带来增值，更不可能创造奇迹。对此，一些企业存在误解，认为目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大；品牌利益点越多，就越能吸引消费者的关注等等。这些错误思想，加之管