品牌形象设计商业培训课件.ppt

课程安排 第一章 品牌的概述 第二章 品牌形象与品牌识别 第三章 品牌定位 第四章 品牌设计 第五章 品牌视觉识别设计 2、品牌的发展 ①产品战略时代 ②推销战略时代 ③营销战略时代 ④品牌战略时代 3、品牌的定义 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 第二章 品牌形象与品牌识别 一、品牌的识别 品牌识别是从品牌的拥有者角度出发，通过深入的市场和消费者调查，通过所创造的一系列独特的识别符号向目标受众传达品牌本质、品牌意识，在消费者心中形成良好的品牌形象，同时也代表着企业、产品或服务的外在表现。 三、品牌形象识别系统 1、 CIS起源 2、 CIS的发展 3、 美国和日本 CIS的特点 4、 CIS的定义 CIS的历史 20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人最早提出了CI这一用语，即Corporate Identity CIS的定义 CIS即英文corporate identity system的缩写。一般译为企业识别系统，企业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。 CIS的构成要素与相互关系 教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的实战打下基础。 重点难点：1、CIS中MI、|BI、VI三大要素的 内涵，作用及相互之间的关系； 2、VI中基本元素的构成特点 CIS的构成要素 1、 理念识别（MI) 核心价值 2、 行为识别（BI） 企业文化 3、 视觉识别（VI） 视觉识别 若把CIS比作军队，那么MI就是军心，BI就是军纪，VI就是军旗 MI、BI、CI三者之间的关系 在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 视觉识别系统（VI）的内容 1、基本要素系统 A.标志 标志的造型 、象征意义和构成特点 B.标准字 C.标准色 标志的色彩、标准字要根据企业的性质、企业精神来创意设计 D.标志和标准字的组合. E.辅助图形 案例分析 目标市场 年轻人为主要目标市场 家庭—母子消费群体、35岁以下年轻群体（年龄由4—35岁年轻消费群体，16岁以下占80%）。 市场定位 以年轻、活泼作诉求，希望提供一 个轻松愉快的用餐环境。年轻 、 时尚 、快捷 广告策略 名人广告带动狂热；大量投入TV广告；密集强打。 通路策略 独资开设连锁店向特许经营转变。 形象代言人 公共关系 “全球麦当劳叔叔之家慈善基金会”于1984年在美国创立，是世界上最大的非盈利慈善团体之一。 2006年11月20日，“中国麦当劳叔叔之家慈善基金”正式成立，启动资金2600万人民币。 麦当劳世界儿童日的教育资助。对“白血病专项基金会”、儿童福利院和希望小学的捐助等。2010 年麦当劳与中国烹饪协会联手培养本土餐饮人才 2011 儿童节送“健康”中国麦基金启动小儿先心病救治项目 赞助世界杯、奥运会，支持慈善马拉松赛跑，奥林匹克日长跑活动，校运会捐赠。