系列化包装设计培训.ppt

系列化包装设计 第一节 系列化包装的历程 一、十九世纪的包装设计 二、二十世纪的包装设计 三、现代系列化包装设计进程 第二节 系列化包装概述 一、包装及系列化包装的基本概念 （一）包装的定义 我国在《包装通用术语国家标准》（GB4122-83）中对包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 二、 系列化包装的成因 三、系列化包装的竞争优势 第一节 系列化包装设计原则 第二节 系列化包装设计表现形式 第一节 目标受众分析 第二节 产品市场调研 第三节 设计执行 第一节 品牌的概念 三、零售商自有品牌 第二节 品牌的塑造 二、系列化包装与品牌传播 第三节 品牌标识设计 第一节 版面设计的形式法则 第二节 系列化包装的版面经营 第三节 系列化包装的版面设计策略 第一节 字体设计 第二节 图形设计 第三节 色彩设计 第一节 包装材料 第二节 系列化包装的造型 第三节 系列化包装的结构 第四节 包装容器造型与结构设计软件应用 第一节 体验经济时代的系列化包装 第二节 概念包装设计 第三节 可持续系列化包装设计 “多力多滋”包装则注重盒壁的结构设计，使包装实现可调整尺寸，能徒手拆卸调整，达到共享与节省材料效果 。 产品的最终目的是为了销售，因此为货架张力而选择合适的包装材料也是考虑因素之一。包装材料可分两大类：一是自然材料，如木、竹、藤等；二是人工材料，如塑料、玻璃、金属等。材料因本身所拥有的个性特征而传递着独特的视觉美感 。 （二）利于商品展示销售 冷鲜食品 在系列化包装设计中除了关注材料本身的美感，还要尽力运用同一材料提升货架的表现力，切勿使用过多的材料造成繁杂凌乱的效果。如美国的Fossil 手表包装，采用了精致，甚至具有收藏性的包装方式——铁盒。 Fossil手表 情感作为消费者特有的复杂心理活动是包装赖以传播的基础。设计师通过对其形态、色彩、肌理，甚至味道的把握，赋予材质人性化的“性格”和“生命”，能带给消费者一种情感体验，满足人们高层次的心理需求 。 Compagnie de Provence 皂液 （三）满足受众情感体验 系列化包装造型设计是以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造成组的立体形态。“造型”的概念并非单纯的外形设计，它涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素，因此，它是一种更为广泛的设计与创造活动。 一般来说，包装造型的基本类型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盘式以及各种盒式等。 （一）实用性 包装的造型设计要从产品的保护性和使用的便利性出发。它的造型或依据于产品的外观形态，或源于产品的功能性需求。 如五金产品，其外形或长或方，包装的造型设计必须满足产品的固有形态，以便与产品契合得更加紧密 。 一 、造型的功能性要素 AIAIAI架(丹麦 ) 啤酒、香槟等易产生气体而膨胀的液体包装，该类产品的造型采用圆体的外型比较合适，易于均匀的分散胀力，避免容器的破损 。 酩悦香槟 造型设计的宜人性应根据受众的行为习惯、心理状态、人体的生理结构、人的思维方式等等，在实用性基础上，对产品包装造型进行优化，使消费者看起来舒适，用起来方便。商品理化性能、用途、使用对象、使用环境等，均应成为包装造型设计的考虑范畴。 （二）宜人性 Bath Body Works 护理品 包装造型的审美性是指包装的造型形象，通过人的感官传递给消费者的一种心理感受，影响人们的思想、陶冶人们的情操。 在造型设计中，既要注重立体的外表形态，如形体比例、曲直方圆的变化，又要重视表层的装饰美化，如色彩、肌理的处理，还要把握造型中标帖等附件与之的搭配组合。 （三）审美性 Amelia Park 葡萄酒 （一）模拟塑造 模拟塑造是以自然界中自然形态或人工形态为设计依据，进行模仿创作以得到生动有趣的造型。模拟不等于是原版再抄，而应在原来形态的基础上加以概括、提炼，突出富有表现力的风貌、特征，减弱次要部分和繁琐细节，进行艺术性的意象处理。 二 、系列化包装造型的思维方式 纸盒仿生造型 指基本形体通过演变进而产生变化，是寻求和发现新形体的一种常用方法。进行形体演变，首先应该确定一个基本形态，根据需要向其施以外力作用，使之过渡到另外一种体形态。即在