[企业管理]品牌培育与管理[二]林典勇.pdfVIP

美国普度鸡的故事美国普度鸡的故事 他们就从客户最在意的三件事儿入手开他们就从客户最在意的三件事儿入手开 始进行品质改进，包括黄鸟鸡品种的筛选与 培育，让消费者更加清楚地感受到 “肉多骨 头少”的特色，以及向劳斯莱斯公司订购一 部波音飞机级别的鼓风机来吹毛。 2013/5/27 50 美国普度鸡的故事美国普度鸡的故事 首先，他们注重黄鸡品种的筛选与培育， 从而使鸡肉更加鲜嫩。同时，他们开始广而告 之，并因 “硬汉做嫩鸡”的广告而成为经典。 2013/5/27 51 美国普度鸡的故事美国普度鸡的故事 其次，他们围绕 “肉骨比”进行改进， 力求使消费者更加清楚地感受到 “肉多骨头 少”的特色。为此，他们又开始大作广告：