任务3.3网络营销方法.ppt

任务3 网络营销 任务3.3 网络营销方法 任务3.3.1 网络营销常用工具 任务3.3.2 网络营销常用方法 常用的网络营销工具： 企业网站 搜索引擎 电子邮件 从营销角度来看企业网站的特点： 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 企业网站的网络营销功能 品牌形象 产品/服务展示 信息发布 案例——海尔集团2005年网站首页 案例——海尔集团 案例导入——海尔集团 海尔集团网站地图 思考与讨论： 比较2005年海尔网站栏目结构与2010版海尔网站栏目结构，说说2010版有些什么改变？ 通用电气公司案例 常用的网络营销工具： 企业网站 搜索引擎 电子邮件 搜索引擎的基本类型 纯技术型：全文检索搜索引擎，如google： 通过机器手（Spider程序）到各个网站收集、存储信息，建立索引数据库供用户查询。 这些信息并不是搜索引擎即时从互联网上检索得到的，而是一个收集了大量网站/网页的资料，并按照一定的规则建立索引的在线数据库。 搜索引擎的基本类型 分类目录：经过人工审核编辑的分类目录，如yahoo，搜狐搜索引擎等： 不采集网站的任何信息，而是将网站提交信息时填写的关键词、网站描述等资料进行人工编辑、输入数据库以供查询。 其它搜索引擎类型 多元搜索引擎 通过对多个独立搜索引擎的整合和调用，按照多元搜索引擎设定的规则将搜索结果进行取舍和排序，并反馈给用户。用户可同时获得多个搜索引擎的搜索结果。 集成搜索引擎 在一个浏览界面上同时链接多个搜索引擎，用户可选择使用搜索引擎进行检索。是对现有搜索引擎的一种应用，为用户提供方便。 两种搜索引擎均非独立的搜索引擎，没有自己的数据库。不同之处在于，多元搜索引擎有自己规则对结果进行取舍和排序。 搜索引擎的发展趋势 品牌优势更为显著，少数领先的搜索引擎占有大量的市场份额。 可提供的网络营销方法多样化。免费、付费服务可供选择。 专业的行业、地区搜索引擎服务推出。 多元搜索、专业搜索（如购物搜索引擎，8848）值得关注。 搜索引擎技术不断发展。 A购物搜索引擎 常用的网络营销工具： 企业网站 搜索引擎 电子邮件 电子邮件在网络营销中的作用 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通信与电子刊物 电子邮件广告 在线顾客服务 会员通信与电子刊物 产品/服务推广 网站/品牌推广 常用的网络营销工具： 企业网站 搜索引擎 电子邮件 其他网络营销工具： 网络实名：是第三代中文上网方式，企业将公司、品牌、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂的域名网址，直接在地址栏中输入中文，即可简单方便地直达企业网站，搜索相关信息。 任务3.3 网络营销方法 任务3.3.1 网络营销常用工具 任务3.3.2 网络营销常用方法 常用网络营销方法体系 无站点网络营销方法 信息发布 供求信息平台 网络分类广告 在线黄页 网络社区 在线销售 网上商店营销 网上拍卖 基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 网站资源合作 病毒性营销 搜索引擎为什么成为营销工具？ 搜索引擎为什么成为营销工具？ 用户使用搜索引擎的特征 绝大多数用户只看搜索引擎前两页的内容 用户时常会转换搜索引擎 用户会使用2~3个关键词的组合进行检索 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果的先前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的基本方法（1） 搜索引擎登录和排名 免费登录搜索引擎 付费登录搜索引擎 登录信息包括：网站名称、网址（URL）、关键词、网站描述、联系人信息…… 注意事项： 尽可能向多个搜索引擎注册 采用人工进行注册，避免利用软件自动登录 将重要的、有特色的页面分别登记 如果网站有较大改变，应该重新注册 要不定期到你所登录的搜索引擎查看网站排名的变化情况 免费登录-GOOGLE 免费登录-百度 付费登录(早期搜狐分类目录) 搜索引擎营销的基本方法（2） 搜索引擎优化：就是针对搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。 方法： 为每个网页设置一个相关的标题 尽量使用静态网页 在页面中以文字信息为主而不是以图片或Flash为主 重视外部网站链接的数量和质量 为搜索引擎访问网站提供方便 正确处理各种关键词优化关系 蓝岭得柏网上书店 蓝岭得柏网上书店 蓝岭得柏网上书店 蓝岭得柏网上书店 蓝岭得柏网上书店 !DOCTYPE html PUBLIC -//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN /TR/xhtml1