经济学-成本决策.pptVIP

思考： （1）苹果公司的定价策略错在哪里？当DRAM价格下降到23美元是，应如何评估其 以38美元购入的DRAM的成本？如果后来的市场价格上升到50美元，又如何评估38美元的成本？ （2）该案例对企业在原材料采购决策上具有什么意义？ 7.5规模经济 规模经济：随着企业规模扩大，生产的平均成本逐步下降的趋势 （1）规模经济与LAC 规模经济或规模不经济是长期平均成本曲线呈U 型的原因 当LAC下降时，规模的扩张就存在规模经济 当LAC上升时，规模的扩张就存在不规模经济 当LAC保持水平趋势时，规模经济不变 规模经济 规模不经济 最优规模 规模报酬递增 规模报酬递减 规模报酬不变 （2）规模经济与规模报酬 规模报酬是指生产要素按固定比例增加时产出的变动情况，是投入与产出的关系；规模经济则是规模与成本的关系 （3）LAC与SAC的成因不同 LAC呈U型是由规模经济/不经济决定的；SAC呈U型是由边际报酬递减规律决定的，该规律在长期内不起作用 （4）规模经济的计量 规模经济通常以成本-产出弹性Ec来计量 Ec表示单位产出变动的百分比所引起的平均生产成本变动的百分比 Ec=(△C/C)/(△y/y) = (△C/△ y)/(C/y)=MC/AC Ec1，规模不经济 Ec=1，规模经济与不经济都不存在 Ec1，规模经济 （5）规模经济产生的原因 劳动的专业化分工 资本、设备的专业化分工 设备的质量、性能的提高 生产要素的不可分割性 其他因素，如服务设施的共享、管理、行政费用的分摊等 规模不经济产生的原因 规模经济性受技术上的制约 生产要素的分工是有限度的，过度细分会产生副作用 规模扩大导致运输费用增加 规模扩大带来管理和协调的成本扩大 案例：通用汽车的“规模游戏” 郁义鸿P93 (6)规模经济与最低有效规模 在存在规模经济的情况下，企业生产规模的选择还们面临一个重要问题，即如何充分利用规模经济以 获得最大的经济利益。 最低有效规模minimum effective scale,MES，是指在存在规模经济的情况下，一个企业应当达到的最低生产规模，之一规模能够把绝大部分规模经济的利益都加以利用。 最低有效规模不仅是一个技术问题，还取决于市场容量，以及企业在该市场中的竞争地位。 最低有效规模 E 案例：铝材的应用与汽车生产的最低有效规模 郁义鸿P96 7.6范围经济 一家企业生产多种产品的总成本低于这些产品分别由一家企业来生产所需的成本之和，或多产品企业的联合产出高于单一产品企业的产出之和。 原因：技术和成本优势、资源和信息共享、联合市场计划、统一经营管理等 范围经济的计量 SC=[C1(y1)+C2(y2)-C(y1,y2)]/C(y1,y2) SC0，范围经济 SC0，范围不经济 SC=0，范围经济和范围不经济不存在 7.7学习效应 经验的积累带来的劳动生产率的提高，反映生产成本的变化与累积产量的关系 产生原因：经验积累、设计和工艺完善、管理与协作的有效 学习曲线的应用 新产品成本预测：竞争战略 提高管理效率：对工人、设备等要素的预测 确定价格 （举例） 第八章 厂商行为分析: 成本决策 7.1几组概念 会计成本与机会成本 沉没成本与增量成本 显性成本与隐性成本 会计利润、经济利润与正常利润 会计成本accounting cost 会计人员把与企业已经发生的一切经济活动有关的实际支付、费用等计入成本，以客观公正的反映企业的财务状况和经济成果，这种财务会计意义上的成本称为会计成本 是一种“总结”性的成本，回顾企业的财务状况 机会成本opportunity cost 当一种资源投入某种用途以后，就必然失去其作为其他用途的可能性。其他诸用途中的最佳收益，就是资源投入该用途的机会成本。 机会成本反映要素的稀缺性，反映有限的资源用于某种经济活动的代价，从而迫使人们进行资源的合理、有效配置。 是一种“展望”性的成本，关注企业的未来的盈利能力 机会成本的计算有较大的主观性 沉没成本sunk cost 在会计账目上有显示、已经发生且无法收回的成本。 增量成本incremental cost 在现有投入之外还需要增加投入的成本 沉没成本无法收回，在某一个时点上，企业决策要比较的是未来的收益和增量成本，因此，沉没成本应忽略，不应再纳入决策考虑的范畴 案例：沉没成本不影响当期决策 陈章武，P109 案例：苹果公司的DRAM成本 在个人电脑行业中。苹果公司以生产Macintosh电脑而著称。1988年上半年，苹果公司的高档个人电脑销售出乎意料的旺盛，到了暑假期间，苹果公司经理人员开始担心公司库存的百万位动态随机存取内存（DRAM）将不敷使用，同时，苹果公