肯尼迪与大众传媒.pptVIP

* 美国作为民主国家的诞生地，在诞生之初就大量运用大众传播手段进行民主选举，并且随着时代和技术的发展，不断将大众传播的新技术、新手段运用到政治选举中。可以说，对大众传播手段的运用是否合适在某种程度上决定了选举的成败。? 电台成就了罗斯福的“电台总统”形象，电视成就了肯尼迪的“电视总统”形象，互联网成就了奥巴马的“网络总统”形象。 60年代，美国政治实践的方式已可以用“电子政治”这一新术语来描述，因为电视成了最有力的政治媒体，而首次使用电视转播肯尼迪与尼克松的竞选辩论，也成了美国竞选史上具有划时代意义的事件。肯尼迪当选总统后也承认是电视帮了他的大忙，因为在民意调查中，有400万选民是在看了电视辩论后才决定投票的，其中300万人倒向了肯尼迪。 电视在美国总统大选中第一次得到使用是在肯尼迪竞选总统的时候，肯尼迪总统利用电视进行了一系列辩论的播出，此后，美国总统竞选进入了电视时期。 1960年9月26日晚，在芝加哥的CBS演播室里，肯尼迪与自己的竞选对手，已经在艾森豪威尔内阁中当了8年副总统、与赫鲁晓夫进行过厨房辩论的共和党总统候选人理查德·尼克松面对大约7000万电视观众（占当时全国成人人口的大约三分之二）进行了美国历史上第一次的总统候选人电视辩论。大多数通过收音机收听辩论的民众认为尼克松在辩论中占据了上风，但事实恰好相反，所有现场和电视机前的观众都看得出来，肯尼迪占据了上风，他看上去更加轻松，更有自制力。而镜头前的尼克松却显出害怕的样子，脸色阴沉憔悴，脸上的剃须粉被汗水冲出音乐的沟痕。 肯尼迪借助电视媒体的获胜，原因在两个方面： 1、当时美国共有7000万电视观众，这占当时全国成人人口的大约三分之二，也就是说，有三分之二的美国成人是通过电视观看总统竞选的辩论，虽然那些少部分通过广播收听总统辩论的公众会认为是尼克松赢得了大选。 2、通过电视转播的个人魅力的展现。虽然尼克松可以打经验这张牌，但他不是肯尼迪个人魅力的对手。而且正如许多政治家自那时以后所认识到的一样，用电视转播，一切都是风格，风格高于实质。 这是电视这种视听结合媒介的特点所在，而肯尼迪正是运用（适应）了电视媒体的特性而取得了选举的胜利。肯尼迪赢得总统竞选很难说究竟是不是由于电视媒体的作用，但不论是偶然还是必然，历史就这样选择了通过电视辩论展现形象的肯尼迪。总统大选电视辩论也从此成为美国总统竞选的一个必要环节。 *