营销策划第8章　公关策划教材教学课件.pptVIP

第8章 公关策划;目标;引例;第1节 公关策划概述;二、公关策划的特征;三、公关策划的原则;四、公关策划的程序;（二）确定目标，公众分析阶段;（六）事后评估阶段;第2节 公关专题活动策划;一、公关专题活动策划的类型;（三）按公关专题活动的性质;（四）按公关专题活动的形式;二、公关专题活动策划的要点;三、典型公关专题活动策划介绍;（二）展览会;（三）社会赞助活动;（四）网络公关专题活动;（五）新闻发布会; 第3节 公关新闻策划;一、公关新闻策划的内容;二、公关新闻策划的媒体选择;三、创造性新闻事件的策划;（二）制造新闻的主要形式;（三）制造新闻应注意的问题;四、新闻媒体关系策划;（二）新闻界的参观访问活动策划;第4节 公关危机活动策划;一、公关危机的处理;二、公关危机的扭转;案例;3.设计主题、创意策划 根据目标和公众对象,确定主题为:“让我们共同拥有一个良好的环境”,并以此为主线,拟定如下公关活动项目:在厂区车间和社区路旁设置环保标语、板报及环保意见箱;举办环保知识讲座;改造旧设备;走访渔民,组织渔民进厂参观,设立渔民环保监督员,组织工厂与社区的联谊活动;为社区办实事,如义务培训社区教师、科技人员,扶持社办企业,修理乡村干道和乡村学校校舍,为社区孤寡老人排忧解难。 4.选择传播方式和媒介 在确定项目的基础上,选择传播方式和媒介如下:(1)人际传播:走访渔民家庭,设立渔民环