“建行惠”媒体与资源价值分析.ppt

再看建行惠官微，目前建行惠官方微信关注人数已经有十几万人，这就就意味着，在这里发布的会员企业的产品信息和活动信息会直接到达十几万客户的手机，如果计算渠道价值的话，一个人一次1块钱，十几万人一次就是十几万块钱的价值体现，一年一个企业订阅号58次，服务号8次，总共66次，也就是660万。 还有建行营业厅门头的LED滚动字幕，一直以来做的都是建行理财产品的推介，现在也可以推介你和你的产品，配合企业活动，每次时长根据活动需要，一天或者三天，每天50次以上滚动播出。另外建行的客户经理也可以口头推介你的产品和活动，甚至可以帮你发DM宣传页，张贴海报等工作，配合营销活动来做。来算一算这些渠道的价值，液晶电视去年的刊例价是每个月12.5万，一年150万，营业厅门头LED滚动字幕，客户经理推介这些，如果你不是建行惠的会员，不可能享受到这些资源，单就客户经理来说，帮你发DM，市场上的派单员每天每个人是80块钱，建行一个网点有20个左右的客户经理，1个网点，一天就是1600，按10个网点，16000，一年3次活动，48000元，而且建行的客户经理从形象还是专业素质，都是外面的派单员不能相比的。 * 再看大河报、东方今报，大河报和东方今报的刊例价整版20万，打折18万，建行有常年买断的金融板块，加入建行惠就有可能登上这些板块，而且是以建行战略合作伙伴的身份展示，公信力和品牌影响力可想而知。 另外我们根据客户的需求，可以为会员企业策划营销互动活动，一个企业一年可以3次，看一下我们做过的案例，毛庄绿园蔬菜周周送活动，活动从1月份到现在交易笔数达到500多笔，金额100万，国庆节期间举行的家裕电器商场闭店购物活动，当天消费笔数151笔，交易金额达到37万，反响相当热烈，还有近期举行的金鑫珠宝闭店活动，四小时达到交易285笔，47万，客户非常满意。 这些立体化传播渠道能为企业带来什么呢？带给你的是2000万的优质客户，建行独有的公信力影响力品牌力，带给你的是宣传成本的降低，直接给你的是销量的上升，带给你的是额外的增值价值。 国家首家银行媒体资源整合者 “建行惠”媒体与资源价值分析 北京中盛华基文化发展有限公司是建设银行渠道资源整合者，旗下媒体资源包括主营媒体与配赠资源，主营媒体为位于河南省建行营业厅内的网银一体机液晶屏，配赠资源包括建行内部OA、建行惠网上商城、建行惠官微、建行网点资源（门头LED滚动字幕、建行客户经理口头推介、单页派发、海报张贴）、大河报、东方今报、活动策划等。 “建行惠”媒体与资源总述 看一个媒体的价值，先看它的定位！ 是给谁看的！ 受众是谁！ 传播给谁？有的放矢！ 建行营业厅进出人流 2000万持卡客户 合作的企事业集团客户 建行惠平台会员企业客户 受众是谁？ 2万在编职工 通过什么渠道传播给客户？ 建行惠官网 建行网银一体机液晶媒体 客户经理推介 官微 大河报 东方今报 广播 互动营销活动 建行官网 中盛华基媒体与资源 门头LED滚动字幕 建行内部OA系统 液晶媒体 发布频次： 液晶电视：10秒，15秒，20秒，30秒，60次左右/天 液晶电视分栏：配合活动150次/天 液晶电视滚动字幕：全天候滚动播出50次/天 网银一体机液晶媒体 高覆盖率：已覆盖建设银行郑州市125个网点，银行大厅内、客户等候区和VIP客户等候区近200台液晶电视。 高人流量：建行营业厅每天2000-5000人的人流量，平均每个客户等待时间在40分钟左右。 环境优势：权威性、公信力、影响力！封闭环境下强制收看。 精准受众：高教育水平、高消费能力、决策群体。 受教育水平：90%以上的受众接受过高等教育，接受新事物能力强，较强的消费欲望与成长价值！ 网银一体机液晶媒体受众分析 收入水平：91%以上的家庭月收入超过4000元，最具消费能力与商业价值人群！ 网银一体机液晶媒体受众分析 决策能力：90%拥有家庭采购决策权，74%拥有 企业采购决策权或影响权。 网银一体机液晶媒体受众分析 CTR的研究显示： 银行传媒普通受众的千人成本低于电视的38%， 同等广告效果可节约投入50%以上! 低成本投入，高效能产出！ OA公告栏 邮件发送 建行内部OA系统 建行2万职工上班工作界面 一对一直达每个员工邮箱 受众特点： 高学历 高收入 中流砥柱 主流消费群体 “建行惠”官网（首页） 顶部焦点图 右侧焦点图 焦点图下方LOGO 分类信息文字链 新品推介、热销品推介、定制品推介 “建行惠”官网（首页下拉） “建行惠”官网（企业内页） 首页顶部焦点图：2000元/天 首页订制品推介：1000元/天 首页焦点图下方LOGO：100元/天 首页右侧焦点图：4000元/天 “建行惠”官网（版位价值） 分类信息文字链：1000元/天 关注度：10万余人 微商城：持续长期展